아디다스marketing 전략,아디다스analysis(분석) ,아디다스위기,나이키marketing 전략,나이키위기,나이키…
페이지 정보
작성일 20-12-06 22:31본문
Download : 아디다스마케팅전략,아디다스분석,아디다스위기,나이키마케팅전략,나이키위기,나이키분석.pptx
순서
Download : 아디다스마케팅전략,아디다스분석,아디다스위기,나이키마케팅전략,나이키위기,나이키분석.pptx( 53 )
_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
CHAPTER1.
아디다스 성장기
_SLIDE_3_
피라미드 식
파급 효과(效果) 모델
아디 다슬러(Adi Dassler, 1948), 아디다스 설립자
브랜드 좌우명 : 기능 제일
브랜드 슬로건 : 선수들에게 최고를 제공한다.
_SLIDE_5_
CHAPTER2.
아디다스의 위기
_SLIDE_6_
아디다스 위기
_SLIDE_7_
CHAPTER3.
아디다스의 브랜드 아이덴티티
를 통한 새로운 가치 창출
_SLIDE_8_
브랜드 아이덴티티
1993년 재정문제 악화로 인해 프랑스 은행들이 아디다스를 루이 드레퓌스가 이끄는 투자회사에 매각
경영진에 롭 스트라저(전 나이키간부), 피터무어(전 나이키 소속), 루이 드레퓌스 기용
브랜드 아이덴티티를 중심으로 브랜드를 구축하기 위한 노력
_SLIDE_9_
새로운 시도
_SLIDE_10_
하위 브랜드 구축
1) 수직적 확장 문제에 대한 대안
2) 아디다스 브랜드에 실버 불렛 브랜드 역할
1) 아디다스의 전통적인 운동화를 다시 제작
2) 전통 있는 브랜드라는 아이덴티티의 강화
_SLIDE_11_
새로운 브랜드 관리법
_SLIDE_12_
기타 노력 …(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
설명
아디다스마케팅전략,아디다스분석,아디다스위기,나이키마케팅전략,나이키위기,나이키분석 , 아디다스마케팅전략,아디다스분석,아디다스위기,나이키마케팅전략,나이키위기,나이키분석경영경제레포트 , 아디다스마케팅전략 아디다스 아디다스위기 나이키마케팅전략 나이키위기 나이키
아디다스마케팅전략,아디다스,아디다스위기,나이키마케팅전략,나이키위기,나이키,경영경제,레포트
아디다스marketing 전략,아디다스analysis(분석) ,아디다스위기,나이키marketing 전략,나이키위기,나이키analysis(분석)
아디다스marketing 전략,아디다스analysis(분석) ,아디다스위기,나이키marketing 전략,나이키위기,나이키analysis(분석)
다.
초창기에는 혁신적인 제품을 바탕에 둔 아디다스의 혁신적인 책략 덕분에 주도적인 기업이 되었었고,
이는 피라미드식 파급 효과(效果) 모델이 더 잘 수행될 수 있는 발판이 되었다.
호르스트 다슬러, 마케팅 프로모션 (브랜드 구축)
운동선수들의 구매가 정촉매가 되어 일반 소비자들 제품 구매를 유도
아디다스 제품을 사용하는 실력 좋은 선수들을 노출시켜 아마추어 선수들과 같은 잠재 고객층을 확보한다.
_SLIDE_4_
책략의 特性으로 인해 아디다스는 브랜드를 구축하기 위해서는 스포츠 영역과 직접적으로 연관되는 경우가 많았다.
아디다스의 제품이 실력 향상에 도움이 되는 혁신적인 제품이란 사실을 인지시킨다.