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처
처
음
럼
목 차
1
기 업 소 개
환 경 분 석
SWOT analysis(분석)
결 론
STP & 4P
문제가되는점 & 해결책
2
3
4
5
6
대한민국 최고의 종합 주류 메이커인
㈜두산 주류는 천연미네랄이 함유된
세계 최초 알칼리 水 소주 ‘처음처럼’을 필두
다양하고 건강지향적인 고객의 욕구에
적극 부응하는 최고의
Well-Being Liquor Company로 발돋움
기업 紹介(소개)
연 혁
OB맥주 합작법인 출범
1998/09
세계 최초 Alkaline 소주 `처음처럼` 출시
2006/01
주류BG. 신제품 山 출시.
2001/01
18년산 위스키 `피어스클럽18` 출시
2002/09
`처음처럼` 19.5도 리뉴얼 제품 출시, 국제주류품평회(IWSC) 은메달 수상
2007/02
와인사업부, 여성와인 벨라지오(BELLAGIO) 출시
2007/07
주류BG, 소주 수출 2년 연속 1위, 6400만 달러 수출
2007/02
출시 5개월 만에 누적판매량 1억병을 돌파
출시 5개월 만에 9%까지 상승
1. 뛰어난 제품력-알칼리 환원수
2. 감성적 브랜드명
3. discrimination화된 marketing 전술
4. 전 조직원의 강력한 성공열망
성공 요인
환경 analysis(분석)
기술 환경
알칼리 환원수 개발
사회 & 文化환경
웰빙 트랜드, 여성의 사회 진출
경 제
경제상황 악화로 인한 수요증가
정치 & 법 환경
세금 인하
신제품에 대한 고객의 Needs증가
숙취 해소 요구 증가
웰빙에 따른 건강에 대한 관심도 증가
여성소비자 증가
Customer
3 C
1998.10.09 출…(skip)
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