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작성일 22-12-16 12:57본문
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레포트/경영경제
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박카스
커뮤니케이션책략 分析
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Contents
1
주제선정이유 및 브랜드 introduce
2
環境分析
3
STP分析
4
4P 分析 및 IMC책략 分析
5
結論(결론) 및 시사점
_SLIDE_3_
1
주제선정이유 및
브랜드 introduce
_SLIDE_4_
1. 주제선정이유 및 브랜드 introduce
피로회복
자양강장
체력증강
제품속성
브랜드이미지
젊 음
활 력
장수 브랜드로서의 높은 인지도
의약품 매출액 1위
_SLIDE_5_
2
環境分析
시장分析
경쟁사分析
소비자分析
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박 카 스
1,700억원
비타500
900억원
기타 기능성
드링크제
2-1. Market Analysis
자양강장제 시장
_SLIDE_7_
2-2. Competitor Analysis
300억원
돌파 예상!!
핫식스
레드불
기타
에너지
드링크제
에너지 드링크제 시장
핫식스 매출 分析
_SLIDE_8_
` 박카스/핫식스 구매연령층 `
출처 : 2012 AC닐슨
2-3. Consumer Analysis
_SLIDE_9_
3
STP 分析
Segmentation
Targeting
Positioning
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2-3. STP Analysis
음료
피로회복용
10대
20대
30대
40대
50대 이상
기존 충성고객
Segmentation
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2-3. STP Analysis
Targeting
중고등학생(10대)
20대 ,30대
40대 이상
학업으로 지친 몸과
생활의 활기가 필요한
15세 이상 학생
청춘을 즐기는 시기이며
사회생활로 인해 스트레스를 많이 받는
20대 학생과 직장인
박카스 역싸를 지켜보고
피로회복제하면 박카스를 제일먼저 생각하는
기존 충성고객
새로운 Targe…(To be continued )
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다.