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작성일 20-05-09 00:25
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레포트/경영경제
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1. 프로스펙스 기업紹介(소개)
2. 프로스펙스 기업선정배경
3. 워킹화 시장상황analysis(분석)
4. 프로스펙스 marketing 戰略 analysis(분석)
(1) STP analysis(분석)
(2) marketing 믹스 4P戰略 analysis(분석)
(3) 프로스펙스 SWOTanalysis(분석)
5. 프로스펙스 새로운 marketing 戰略 제안
INDEX
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1. 프로스펙스 기업紹介(소개)
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프로스펙스 기업analysis(분석)
설 립 : 1981년
2007년 LS 네트웍스에 인수
대 표 : 김승동
주요제품 : 신발, 의류(가방, 모자 등)
The Joy of Movement
‘일반인 누구나 생활체육의 연장선상에서 즐겨 찾는 기능성을 갖춘 신발’
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프로스펙스 기업analysis(분석)
1981. 자체브랜드 pro-specs 개발, 미국 내 6대 스포츠화로 선정
1985. 86 아시안게임 및 88 올림픽 formula 후원업체 계약체결
1988. 88 서울올림픽 formula 후원업체로 참여
2007. LS그룹에 인수
2009. 스포츠 워킹 토탈 브랜드 PROSPECS W 런칭
2xxx. PROSPECS W 워킹화 부문 인지도 1위 획득
PROSPECS W KIDS 런칭
2xxx. 러닝 토탈 브랜드 PROSPECS R 런칭
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프로스펙스 기업analysis(분석)
LS 네트웍스 인수 후
‘생활스포츠, 레저관련 태도’ 조사 (20세 이상 남녀 1,000명)
워킹화 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드(41%)
[HS AD]
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2. 프로스펙스 기업선정배경
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프로스펙스의 선정이유
순수 국내에서 만든 브랜드로 타 국내 스포츠 브랜드에 비해 인지도나 이미지가 좋은 편이며 나이키, 아디다스 등의 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있는 유일한 국내 브랜드
현재 워킹화 시장 1위를 지키고 있는 것을 바탕으로 발전 가능성이 큼
그러나 경쟁업체들이 워킹화 …(skip)
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