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작성일 22-12-15 13:09본문
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레포트/경영경제
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아사히 맥주
역발상 전략(strategy)
Strategic
Management
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Contents
Japan 맥주 文化(culture) 및 시장
1
아사히 맥주
2
아사히 맥주 역발상 전략(strategy)
3
결 론
4
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01. Japan 맥주 文化(culture) 및 시장
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01. Japan의 맥주 시장
밥 먹을 때
한잔!
샤워 후
한잔!
다른 술 전에
맥주 먼저!
다양한 맥주 종류
음료수의 정의(定義)
‘맥주’에 대한 인식
식사나 술을 마시기 전 음료
목을 축이기 위한 음료
Japan 맥주 시장 확산
한국보다 더 높은 맥주 소비량
음료수를 대신 하는 알코올
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01. Japan의 맥주 시장
맥주 산업의 구분
발포주
기린이 선두 주자
제 3 맥주
맥아가 들어가지 않은 맥주
기린이 선두 주자
프리미엄 맥주
삿포로의 YEBISU
일반 맥주
아사히 슈퍼 드라이가 선두주자
경쟁사 기린보다 높은 점유율
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01. Japan의 맥주 시장
Japan 맥주 시장 속 경쟁
아사히 맥주 37.9 %
기린 맥주 37.8 %
아사히 맥주의 성장세
1976년 점유율 9.6 %
2007년 점유율 37.9 %
위기를 기회로 받아들여
역발상을 통해 성공한 아사히
맥주 시장 속의 아사히
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02. 아사히 맥주
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02. 아사히 맥주
기업명
아사히 맥주 주식회사
(アサヒビル株式社)
설립 연도
1949년 ‘대Japan맥주’로 스타트
1985년 ‘아사히 맥주’로 이원화
기업 경영 이념
아사히 맥주 그룹은 최고의 품질과
정성을 담은 행동을 통해, 고객의 만족을
추구하고 세계인의 건강으로 풍요로운
사회실현에 공헌
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02. 아사히 맥주 -위기
기린맥주
공격적 경영
산토리社
맥주시장 진출
이미지 실추
아사히가 아닌
유우히 맥주라
불림 …(skip)
순서
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다.