마케팅 용어설명
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작성일 22-11-14 01:33본문
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2. 다속성 태도 모델(Multi-attribute Attitude model)
전통적 태도모델은 대상물에 대해 단일 축도 즉, 태도의 복잡성이나 태도구성요소의 상호작용을 고려하지 않고 개인의 전반적 감정이나 평가적 reaction(반응)에만 초점을 두었다. 비관련형 다각화는 기업의 각 SBU가 보편적인 경영관리 기술과 재무자원 이외에는 전혀 관련성이 없는 다각화를 말한다. 다각화 성장은 그 산업이 향후 기업성장을 위한 기회를 제공하지 못하거나 산업 외부의 기회가 우수한 경우에 의미가 있다아 다각화 유형은 집중적 다각화, 수평적 다각화, 복합적 다각화로 분류하기도 한다. 다각화 성장책략은 크게 관련형 다각화는 기업의 각 SBU가 연구개발, 제품용도, 유통경로, 생산기술, 관리능력 등을 공유하고 있어 어느 정도 경험과 기술을 이전할 수 있는 다각화를 말한다. 즉 기업의 제품·시장영역을 확장하여 그 경영자원을 확충 발전시키려는 책략으로 엔소프에 의하면 신제품으로 신규시장에 진출하는 것이다. 그 결과 개인의 전체적인 태도의 기초를 결정하거나 어떻게 태도를 변화시킬 것인가를 파악하려는 것이 어려워졌다.
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1. 다각화 성장책략(Diversification Growth Strategies)
다각화책략은 1960년대와 1970년대에 인기있었던 책략으로 유망한 신규사업에 진출하여 사업영역을 확장하는 책략이다. 다라서 이런 전통적 태도 모델의 한계를 넘어서는 새로운 태도 모델로 제시된 것이 다속성 태도 모델이다. 다속성 태도모델은 대안이 평가되는 평가기준 또는 속성이 하나 이상, 즉 다수이며 소비자들은 다수의 속성을 동시에 고려하여 대상에 대한 태도를 형성하게 되는 것을 기본 가정으로 하는 모델로서, 이를 통해 대상에 대한 전반적인 호(好)·불호(不好)의 평가를 나타내는 수치가 산출된다 여기에는 보상적 태도모델(compensatory attitude model)은 하나 또는 그 이상의 상품속성에 대한 주어진 대안의 지각된 약점은 다른 속성의 advantage으로 그 양점을 보상해 준다고…(drop)
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다.