파인드올 marketing 전략
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작성일 22-11-30 10:05
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소비 시장의 양면성은 상반된 소비니즈가 행태로 나타나는 것을 의미한다. 소비자의 니즈를 파악하지 못할 때 소비자들은 그 곳을 찾지 않게 될 것이다.
순서
파인드올 marketing 전략
, 0. Intro
, I. 외부 environment
, II. 조직의 현재 상황 및 성과
, III. 파인드올의 문제가되는점
, IV. 마케팅 전술
, V. Conclusion
1) 소비 시장의 양면성
소비 시장이 변하고 있다아 소비시장의 environment이 변해감에 따라 양면적 소비 시장으로의 전환이 이루어지고 있다아 양면 가치, 이중 경향이 소비 시장에 존재하게 된 것이다. 여기에는 집단적 소비와 개인 중심의 소비, 이동과 속도를 중시하는 유목 성향과 안정을
추구하는 정착민적 성향, 이성적, 합리적 소비와 과시적, 감성적 소비가 있다아 양면성이란 심리학적으로 ‘동일한 대상에 대해 상반된 감정이 동시에 존재하는 상태’를 말한다.
2) 개별화, 맞춤화 되는 소비 시장
최근에는 다양화, 개성화 되는 사회 추세와 함께 1:1맞춤 소비가 확산되고 있다아 자기주장이 강하고 개성 추구 욕구가 강한 20,30대 고객층이 소비文化를 주도함에 따라 맞춤 소비 성향이 급속히 확산되고 있다아 이들은 획일화된 소비에서 탈피하여 ‘나만의 상품’을 요구…(투비컨티뉴드 )
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파인드올!
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레포트/경영경제
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다. 이러한 environment 속에서 소비자들의 니즈를 제대로 파악하여 그에 적절한 상품을 취급하는 것이 인터넷(Internet) 상거래에서 중요하다.
