유통신업태와 유통채널의 변화
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작성일 22-11-20 01:51
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3) 소비자의 가치추구 구매 행동
21 세기(世紀) 소비자들의 전체적인 경향은 스스로 생각하고 타인에 의해 좌우되지 않으며, 자기의 개성이나 가치관을 소중히 하는 기질과 생활 스타일을 보일 것으로 예상된다 동시에 가격에 보다 민감하고 구매가치(value for money)를 중시하는 계획 구매가 광범위하게 확산될 것이다.
결국 PB의 발달과 소비자들의 구매 행태와의 관련성은 크게 두 가지로 구분 지을 수 있다아 하나는 합리성의 추구이고 다른 하나는 가치의 추구이다. 먼저 합리성의 추구는 오늘날 저가격 지향에 뚜렷이 나타나듯이 물적인 기능만이 중요한 상품은 철저하게 저가격이 추구되는 구매 스타일에서 찾아볼 수 있다아 식품이나 일용 잡화는 주로 물리적인 효용이 중요하며, 브랜드 이미지와 같은 무형 부분에 특별한 가치를 두지 않기 때문에 동등한 기능만 한다면 값비싼 NB를 고집할 필요가 없어 소비자는 저가격 PB를 선택하게 된다 특히 세계화의 바람으로 인해 해외생산의 이점을 얻을 수 있어 저가격 상품군이 소비생활 속에 깊이 침투할 수 있다아
가치의 추구라는 면에서는 아직 NB가 강세를 보인다고 할 수 있다아 소비자가 자신의 가치관을 중시하여 그…(To be continued )
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21世紀 소비자들의 전체적인 경향은 스스로 생각하고 타인에 의해 좌우되지 않으며, 자기의 개성이나...
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