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작성일 22-11-11 20:21본문
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이 전술은 전 세계 표준화 전술이라고도 한다.…(drop)
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다. 이 전술은 국가별 discrimination화 전술이라고 한다.순서
레포트/경영경제
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설명
맥도날드
글로벌전술 example(사례) 연구
INDEX
Ⅰ. 서론
(1) 글로벌전술의 定義(정의)
(2) 맥도날드 선정배경
Ⅱ. 본론
(1) 맥도날드의 기업history(역사)
(2) 맥도날드 경영이념
(3) 맥도날드의 글로벌전술 analysis
① 표준화전술
현지화전술
(4) 맥도날드 글로벌 전술example(사례) 연구
Ⅲ. conclusion(결론) 및 나의opinion(의견)
Ⅰ. 서론
(1) 글로벌전술의 定義(정의)
1)글로벌전술에 대해 확실한(일반화된) 定義(정의)는 아직 존재하지 않는다. 글로벌전술에 대해 定義(정의)를 내린 사람이 대표적으로 세 명을 꼽자면 힐(Charles W. Hill), 포터(M. E. Porter), 입(George S. Yip)이 있따
①힐 - 경험곡선과 입지경제로부터 발생하는 비용절감을 통해 이익증대를 도모하는 전술
②포터 - 가치 활동의 집중배열, 세계 여러 곳에 분산되어 있는 가치 활동의 조정, 또는 이 두 가지를 동시에 추구하는 방식으로 세계 여러 국가 시장에 진출해 있는 기업들이 이를 통해 경쟁우위를 얻고자 하는 전술
③입 - 국제 전술의 한 유형으로 규정하고 여러 국가 및 지역을 포괄하는 통합된 접근
`글로벌 전술 = ‘글로벌화 전술’ + ‘현지화 전술’`
`표1. 글로벌전술`
먼저 ‘글로벌화 전술’이란, 전 세계시장을 단일시장으로 인식하여 표준화된 상품을 표준화된 마케팅 방식으로 글로벌 시장에 접근하는 전술이다.(좁은 의미의 글로벌전술)
두 번째로 ‘현지화 전술’이란, 개별현지시장의 차이점을 인식하여, 현지시장의 characteristic(특성) 및 요구에 부합하는 제품개발을 하여 개별현지시장에 접근하는 전술이다. 환경 및 수요구조가 다르기 때문일것이다 (넓은 의미의 글로벌전술; 멀티도메스틱(multi-domestic)
(2) 맥도날드 선정배경
다음 표는 미국 주요 프랜차이즈 기업을 매출액, 국내점포 수, 해외점포 수와 가맹점비율로 순위를 나타낸 것이다. 글로벌전술에 대해 定義(정의)를 내린 사람이 대표적으로 세 명을 꼽자면 힐(Charles W. Hill), 포터(M. E. Porter), 입(George S. Yip)이 있따
①힐 - 경험곡선과 입지경제로부터 발생하는 비용절감을 통해 이익증대를 도모하는 전술
②포터 - 가치 활동의 집중배열, 세계 여러 곳에 분산되어 있는 가치 활동의 조정, 또는 이 두 가지를 동시에 추구하는 방식으로 세계 여러 국가 시장에 진출해 있는 기업들이 ...
맥도날드
글로벌전술 example(사례) 연구
INDEX
Ⅰ. 서론
(1) 글로벌전술의 定義(정의)
(2) 맥도날드 선정배경
Ⅱ. 본론
(1) 맥도날드의 기업history(역사)
(2) 맥도날드 경영이념
(3) 맥도날드의 글로벌전술 analysis
① 표준화전술
현지화전술
(4) 맥도날드 글로벌 전술example(사례) 연구
Ⅲ. conclusion(결론) 및 나의opinion(의견)
Ⅰ. 서론
(1) 글로벌전술의 定義(정의)
1)글로벌전술에 대해 확실한(일반화된) 定義(정의)는 아직 존재하지 않는다.