[ NOKIA 노키아 경영instance(사례)와 마케팅실패 instance(사례)연구] 노키아 기업분석과 SWOT분석및 노키…
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작성일 22-11-06 23:18본문
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북유럽 핀란드 전체 총 수출액의 23%를 NOKIA사 혼자서 일구어내며, 세계 휴대폰 시장 점유율 38%, 핀란드 전체 주식 시장 가치의 60% 핀란드의 경제를 지탱했었다고 해도 과언이 아니었다. 그러나 1998년 당시에 전세계를 휘어잡고 세계를 주무르던 MOTORORA사를 꺾고 최고의 휴대폰 기업이 된 NOKIA였다. 이 때문에 어떤 사람들은 핀란드를 “NOKIALAND”라고도 불리었다.
NOKIA사가 창설된 이래로 제지, 타이어, 고무, 전선,…(skip)
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다.
그러나 말 그대로 이 모든 것은 과거 즉, “한 때”의 얘기다. 처음 은 제지회사로 처음 하였던 NOKIA 였지만 이천년대 중반까지 휴대폰분야에서 부동의 Marketshare 1위를 차지하고 세계 최고최대의 휴대전화 제조회사라는 명성을 얻었었던 NOKIA이다. 왜 NOKIA가 누리던 모든 것이 현재형과 미래형이 아닌 “과거형”이 되어버린 것일까 이 REPORT에서 바로 NOKIA사의 경양전략(strategy)의 성공과 실패의 example(사례) 를 한꺼번에 알아보고자 한다.
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레포트/경영경제
설명
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노키아 경영,marketing example(사례) 연구
CONTENTS
1. NOKIA 노키아 기업紹介(소개)
2. NOKIA 노키아 SWOTanalysis
3. NOKIA 노키아 경영전략(strategy) example(사례)
(1) 전략(strategy)적제휴 전략(strategy)
(2) 브랜드 전략(strategy)
(3) R&D전략(strategy)
(4) 신흥시장공략
(5) 글로벌 물류,생산전략(strategy)
4. NOKIA 경영,marketing 실패요인과 example(사례)
5. 結論(결론) 및 느낀점
1. NOKIA 노키아 기업紹介(소개)
NOKIA는 1865년에 설립되어 아주 오랜전통과 history를 지니고 있는 기업이다. 핀란드에 본사를 두고 핀란드의 GDP성장의 核心적인 존재감을 나타내고 핀란드인의 자존심이자 약 20년 동안 세계 1위의 휴대폰 제조사라는 명성을 지켜왔던 노키아 왕국이 현재에 가라앉고 있다
국제신용평가사인 미국의 S&P와 영국의 피치는 NOKIA의 신용등급을 투기(JUNK) 등급으로 강등시켜버렸고, 밀워드브라운이 책정한 BRAND 순위도 2008년 세계 9위에서 지난해 81위까지 추락했다.