CSR Case Study(매일유업)
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작성일 21-03-25 14:57
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매일유업 특수 분유 지원 CSR
문제 상황
목적
타겟
분유식을 먹는 연령대의 아기를 둔 20대 후반~30대 중반의 여성
인터넷(Internet) 커뮤니티 활동 활발
소비자 권익 관련 시사 program 시청 활발
웰빙에 대한 관심도가 큰 여성
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매일유업 특수 분유 지원 CSR
문제 상황
목적
타겟
전략(戰略) /전술
선천성대사이상질환을 앓고 있는 환아들만을
위한 특수분유를 연구개발해 일반 분유와
비슷한 가격대로 공급
중국(中國) 환아들에게까지 무료 공급
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매일유업 특수 분유 지원 CSR
문제 상황
목적
타겟
전략(戰略) /전술
선천성대사이상질환을 앓고 있는 환아들만을
위한 특수분유를 연구개발해 일반 분유와
비슷한 가격대로 공급
중국(中國) 환아들에게까지 무료 공급
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결과
매일유업 특수…(생략(省略))
다.
순서
CSR Case Study(매일유업)
CSR Case Study(매일유업) , CSR Case Study(매일유업)경영경제레포트 , CSR Case Study 매일유업
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설명
CSR,Case,Study,매일유업,경영경제,레포트
레포트/경영경제
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CSR Case Study(매일유업)
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CSR Case Study
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INDEX
CSR&PR
Case : 매일유업
결과/Q&A
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PR
CSR
기업이 사회구성원의 일부로서
다양한 이해관계자와의 관계 속에서
사회적 책임을 자발적으로 실천하려는 활동
조직과
공중 간의 우호적인 관계를 구축하고
원활한 커뮤니케이션을 지원하는 활동
CSR&PR
조직이 공중과 함께
지속가능한 사회를 만들어가는 것
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Case : 매일유업
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매일유업 특수 분유 지원 CSR
문제 상황
2xxx년 3월, 매일유업 분유제품에서
황색포도상구균 검출 되었다는
사실이 보도됨
분유부문 매출 급감
임원진 45명 사표 제출
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매일유업 특수 분유 지원 CSR
문제 상황
목적
식중독균 물결의 움직임 사건 이후 급감한 소비자의 신뢰를 회복시키기 위해
제품의 안전과 진정성을 알리고 기업의 명성을 재확보한다.
기업 활동에 진정성을 부과함으로써 기존 고객의 브랜드 충성도를
제고하고 타경쟁기업과의 차별화를 시도한다.
