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작성일 22-09-29 00:15
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브랜드 연상은 정보 처리와 인출을 용이하게 해주며 discrimination화/포지션의 근간이고 고객들에게 구매 이유를 제공한다. 이 모든 것을 통해 브랜드는 고객에게 사용만족도(가치)를 부여하고, 기업에게도 가격 및 마진, 브랜드 확장, 유통 레버리지, marketing program의 효율성 및 이윤효율 등의 가치를 부여한다. 또한 제품 확장의 기회를 제공한다. 지각된 품질은 고객들에게 구매 이유를 제공하고 discrimination화, 포지션의 근간이 되며 제품 확장의 기회를 제공한다. 또 규칙적으로 사용하면 피부가 현저히 달라진 느낌을 주었다. 다른 독점적 브랜드 자산은 타 상품들에 대한 경쟁 우위를 갖게 해 준다.
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브랜드 관리
<브랜드 자산의 전술적 경영> 요약 assignment
연상의 선택, 창조 및 유지
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머리말 및 브랜드 에쿼티란?
<브랜드 자산의 전술적 경영>(저자 : 데이비드 아커)의 ‘제7장 연상의 선택, 창조 및 유지’를 요약 정리(arrangement) 하기 전에 먼저 ‘브랜드 에쿼티’에 대해 알아볼 필요가 있따 ‘브랜드 에쿼티’란 재화나 서비스의 부가가치를 창출하거나 가치를 뽑아낼 수 있는 브랜드와 연관된 브랜드 자산과 부채의 조합을 말한다.
<그림 : 브랜드 에쿼티 모형>
도브의 example(사례)
도브는 자극적일 수 있는 알칼리 ingredient을 제거하고 비누와 비슷한 미립자로 만든 이 제품은 중선이면서 부드러운 클렝징 제품이었다. 도브는 1975년에 미국 전역에 introduce되었으며, 비누가 아니라 전체의 1/4 정도가 클렌징크림으로 이루어져 세안하는 동안 크림을 바르는 것과 같은 효율를 주는 미용 비누로 포지셔닝 …(To be continued )
다. 브랜드 자산은 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상, 다른 독점적 브랜드 자산으로 분류된다 브랜드 충성도를 통해 marketing 비용을 절감하고 유통 레버리지 효율로 신규 고객을 유인하며 경쟁자의 위협에 대처할 시간적 여유를 확보할 수 있따 브랜드 인지도란 제품 이미지를 연결해 주는 연상 매체를 말하며 친숙함과 호감, 품질과 헌신을 상징한다.
