광고 사전 평가
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작성일 23-01-19 18:44본문
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반복 구매는 시험 구매를 해 보고 만족한 사람이 재 구매하는 것을 말한다. 그러면 시험 구매는 어디서 오는 것일까?
표본 선정
core 타겟뿐만 아니라 제품 구입 가능자들도 표본에 포함
무작위 추출 (예: 행인 3명마다 1명 선정)
성, 연령, 소득수준, 제품 사용 습관 등에 따라 표본수 할당
다음 기준에 의해 적격 응답자인지를 스크리닝
주 1회 이상 해당제품 사용 여부
가구 내 주 구매자 인지 여부
가정내 TV가 있으며, 최소 주 1회이상 TV를 보는지 여부
면접 흐름
1. 무작위로 선정된 응답자가 테스트 장소로 오면 적격 응답자를 스크리닝 → 적격하면
편집된 테스트 광고 및 Control광고를 보여 주고 난 다음 몇 가지 질문으로 컴퓨터 이용개별 면접 진행
2. 테스트 광고를 다시 한번 보여 주고 난 다음 테스트 광고에 대해 또 다른 몇 가지를 질문
3. 면접을 진행하는 동안 면접원은 컴퓨터 스크린에 비춰지는 특징 질문에 대해 응답되는
내…(투비컨티뉴드 )4. 1단계 면접을 마치고 난 다음 2단계 심층 면접이 필요한 응답자인지를 확인
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광고 사전 평가의 중요성
신제품의 판매량은 소비자들의 시험 구매와 반복 구매에 의해 이루어 진다.광고사전평가 , 광고 사전 평가경영경제레포트 ,
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다.
레포트/경영경제
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