Trend分析을통한이동
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작성일 20-09-17 00:50
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레포트/인문사회
다. 이 변수는 광고에서 직접 effect을 받고, 이 변수들이 추후에 매출에 effect을 미칠 수 있다는 근거를 갖고, 이것을 일반적인 광고 목표(goal)로 세울 수 있다아 과학적 광고의 출발점은 조사에 있고, 조사는 결국 효능측정(測定) 에서부터 출발해야 한다. 이 모든 것을 system 화 하면서 단기적으로 사용불가능 할 수 있지만, 장기적으로는 회사의 역싸와 책략이 이 안에 들어 있기 때문에 향후 상당한 도움이 될 수 있다아
외국광고대행사(비비다오, 하코드 등)을 보면, 나름대로의 Da…(투비컨티뉴드 )
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Trend分析을통한이동
Trend分析을통한이동에 대하여 조사하였습니다. 그러나 광고효능를 측정(測定) 하는 데에 매출액만을 이용하는 것은 문제가 있다아 매출액의 증감은 광고 뿐 아니라 제품의 품질, 영업력 등 여타의 부분과 연관되어 있기 때문일것이다 따라서 매출에 영을 미치기 전에 어떠한 변수가 있으면 그 변수를 찾아서 이 변수의 變化(변화)를 광고목표(goal)로 두고 광고효능를 측정(測定) 하는 것이 바람직하다.
여기에서 나온 것이 Communication 변수들이다. 가장 유명한 것이 상표인식도(Brand Awareness), Top of mind등이다. 문제는 광고 집행 후에 그 효능를 능동적으로 측정(測定) 하고 있지 않으며 과학적으로 활용하지도 못 한다는 것이다.
설명
Trend분석을통한이동에 대하여 조사하였습니다. 막대한 비용을 투자하고 그 효능를 측정(測定) 하는 것은, 이미 투자된 비용의 성과를 측정(測定) 하여 평가한다는 의미 뿐만 아니라 未來의 투자 효율성을 제고 시키기 위해서도 필요하다. 광고를 집행한 후 결과가 나타날 때, 이 광고효능를 무엇으로 판정할 것인가 하는 theory 적인 문제가 있다아 그래서 광고효능 측정(測定) 에서 제일 많이 하고 있는 것이 매출액이다.
이제 막대한 투자에 대한 효능를 과학적으로 측정(測定) 하여 광고관리를 더욱 효율적으로 집행해야 할 때가 되었다.
기업은 한 해 동안 4조원 이상의 광고비를 지출하고 있다아 물론 광고비는 그로 인해 창출되는 수익이 더 클 것으로 기대하고 지출하는 투자이다.Trend분석을통한이동 , Trend분석을통한이동인문사회레포트 ,
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아래 내용은 광고 효능 측definition 효율화 方案연구를 한 이두희 / 고려대 경영학과 교수의 광고집행단계별 효능측정(測定) 방법을 중심으로 광고 측정(測定) 을 說明(설명) 하였다.
