마텔 Mattel 중국(China)시장진출 마케팅실패 사례analysis(분석) 및 해결방안(方案) 제안 및 나의意見(의견)
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작성일 22-11-06 17:45본문
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관련 기사는 China 상하이에 거대 바비 플래그쉽 스토어를 열었으나, 냉담한 China인들의 reaction 으로 시장에 실패하여 문을 닫았다는 내용을 담고 있었다. China에서도 외국 문물…(생략(省略))
레포트/경영경제
마텔 Mattel 중국(China)시장진출 마케팅실패 사례analysis(분석) 및 해결방안(方案) 제안 및 나의意見(의견)
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다.
상황
分析(분석)
목표(goal)
수립
strategy
대안파악
STP
strategy
선택
4P
결정
실행
프로그램(program])
수립
손익
계산서
통제방법
결정
비상계획
수립
결재
marketing 수립 절차
우리는 marketing 관리 시간에 위와 같은 marketing 수립 절차를 거쳐 기업 활동으로서의 marketing 관리를 한다는 것을 이해한 바 있다 본 팀은 위 표를 이용하여 마텔(Mattel)社가 China시장에서 펼친 marketing 수립 과정을 살펴본 후, 어느 곳에서 그 요인이 발생한 것인지에 대해 알아보기로 하였다. 이에 마텔은 아시아 시장에서 일본이라는 산을 넘어 China이라는 거대한 시장을 넘보고 있었고 실제로 2009년에는 런던, 파리 등 세계적으로 막강한 도시들을 제치고 상해에 바비인형 플래그쉽 스토어를 당당히 세움으로써 China시장 진출에 본격적으로 시동을 걸었다. 그런데 결론적으로 마텔이라는 세계적 기업은 아시아 시장 중에서도 가장 큰 시장이자, 세계 기업으로 하여금 매력을 느끼게 하는 ‘China’이라는 거대한 시장 진출에 있어서 쓴 맛을 보고 출시 2년 만에 다시 자국으로 돌아올 수밖에 없었다.
순서
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설명
Mattel사의
China시장진출 실패事例
Ⅰ. 기업 선정 이유
① 세계적 브랜드인 마텔(Mattel)社의 바비인형이 China이라는 거대한 시장에서 실패한 요인에 대한 궁금증
: 마텔(Mattel)은 전 세계 완구업계 1위인 거대 글로벌그룹이다. 그들의 마스코트 상품인 바비인형은 미국에서 일명 ‘경험’을 판다는 marketing strategy으로 선풍적인 인기를 끌기 처음 하여 유럽을 거쳐 러시아, 하물며 이제는 아시아 시장까지 장악했다.
② China 상해에 ‘바비인형’ 50주년 행사에 냉담한 China인
: China어 관련 수업을 수강하던 중 ‘China의 풍토와 맞지 않는 바비인형’ 이라는 제목의 기사를 발견하였다.