유통업의 발전이 제조업에 미치는 影響(영향)
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작성일 23-01-04 10:06
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유통업의 발전이 제조업에 미치는 影響(영향)
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레포트/경영경제
유통업의 발전이 제조업에 미치는 影響(영향)
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_SLIDE_1_
유통업의 발전이 제조업에 미치는 effect(영향)
_SLIDE_2_
목차
유통채널의 變化
Ⅰ
카테고리 킬러, 회색시장
월마트, 까르푸의 실패 Cause
Ⅱ
유통업자 브랜드의 등장
Ⅲ
PB확대에 따른 유통구조의 變化
Ⅳ
PB제품이 제조업에 미치는 effect(영향)
Ⅴ
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_SLIDE_3_
1.유통채널의 구조變化
전통시장단계
제조업체와 소매업체를 연결시켜 주는 도매업체의 역할이 중요
제조업체 우위단계
시장점(長點)유율을 크게 차지하는 제조업체들이 지배권을 행사
소매업체 성장단계
체인형 대형 소매업체들의 등장 및 대규모화
소비자들에게 저렴한 가격으로 제품 제공
제조업체 국제화단계
제조업체 공장 해외 이전
소매업체 대형화단계
제조업계 세력과 균형을 위한 소매업체들의 연합
소매업체 국제화단계
국제화를 이룬 제조업들과 연합하면서 국제화 급속히 진전
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1
_SLIDE_4_
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_SLIDE_1_
유통업의 발전이 제조업에 미치는 effect(영향)
_SLIDE_2_
목차
유통채널의 變化
Ⅰ
카테고리 킬러, 회색시장
월마트, 까르푸의 실패 Cause
Ⅱ
유통업자 브랜드의 등장
Ⅲ
PB확대에 따른 유통구조의 變化
Ⅳ
PB제품이 제조업에 미치는 effect(영향)
Ⅴ
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_SLIDE_3_
1.유통채널의 구조變化
전통시장단계
제조업체와 소매업체를 연결시켜 주는 도매업체의 역할이 중요
제조업체 우위단계
시장점(長點)유율을 크게 차지하는 제조업체들이 지배권을 행사
소매업체 성장단계
체인형 대형 소매업체들의 등장 및 대규모화
소비자들에게 저렴한 가격으로 제품 제공
제조업체 국제화단계
제조업체 공장 해외 이전
소매업체 대형화단계
제조업계 세력과 균형을 위한 소매업체들의 연합
소매업체 국제화단계
국제화를 이룬 제조업들과 연합하면서 국제화 급속히 진전
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_SLIDE_4_
1.카테고리 킬러
단 하나의 취급제품군 → 카테고리
경쟁을 통하여 다른 업체들을 소멸
→ 킬러
카테고리 킬러의 특징
깊은 제품라인
독특한 포지셔닝
낮은 가격
[instance(사례)]
이케아
과감한 아웃소싱을 통한 비용절감
셀프서비스를 통한 고객친화형 이미지 구축
싸구려 이미지 고급스런 매장 + 독특한 이름의 상품으로 방지
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2
_SLIDE_5_
2.회색시장
회색시장 형성 이유
세계적 제품의 수와 종류가 증가
환율 변동에 따른 가격 조정이 어려움
제품차별화 없이 가격차별전술
낮은 가격에 초과공급분 처분
문제가되는점
기업이미지 및 브랜드 명성 실추
마케팅 전술의 혼란 및 기업의 수익성 악화
대응책
위반자에 대한 처벌
마케팅전술 수정
아무런 조치를 취하지 않는 것
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2
_SLIDE_6_
3.월마트, 까르푸의 실패 Cause
창고형 판매방식의 고수
한국…(투비컨티뉴드 )
설명
순서
다.
