패션양말 인따르시아 마케팅 전술 연구
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작성일 22-09-23 07:01
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패션양말인따르시아마케팅전술
레포트/경영경제
패션양말업체인 인따르시아의 마케팅 전술에 대해서 조사하였습니다. 대학 졸업 후 부친이 경영하던 중소 양말업체에 들어가고 난 14년 후, 그러니까 95년에 그가 자체 브랜드를 만들겠다고 했을때 주위에서는 만류했다.
중소기업은 자체 브랜드를 갖기 힘들다. 당시는 OEM방식으로 수출해서도 연간 매출이 1,000만달러(당시환율 약80억원)를 넘고 있었다.
패션양말업체인 인따르시아의 마케팅 전략에 대해서 조사하였습니다. 왜냐하면 브랜드를 알리는 …(투비컨티뉴드 )
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설명
1. OEM제조 업체에서 브랜드 업체로의 변화
2. IMF 시대의 marketing 책략
3. 패션기업
4. 명품 marketing
5. 문제가되는점 및 대안
시대별 marketing 책략
1. OEM제조 업체에서 브랜드 업체로의 변화
인따르시아 김현제 사장이 양말과 인연을 맺은 것은 지난 81년도이다. `주문자상표부착(OEM) 생산만으로도 사업이 잘되는데, 굳이 브랜드를 만드는 모험을 할 필요가 있느냐`는 것이었다. 하지만 언제까지 남의 제품만을 대신 만들수는 없었다. 안정적으로 꾸준한 수입을 올릴수도 있었던 것이다. 즉 그는 자신이 만드는 브랜드로 세계시장에 승부를 걸고 싶었던 것이다.
