마케팅 歷史, 유래(由來), 특징, 성공사례, 경영 전략(戰略) , 변화, 특징, 내역, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법,…
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작성일 23-01-13 11:18본문
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marketing 의 定義(정의)
marketing 관리철학의 발전
marketing 의 중요성과 적용범위
marketing 기능과 marketing 관리
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marketing 역사(歷史), 기원, 특징, 성공事例(사례), 경영 strategy, alteration(변화) , 특징, 동향, 事例(사례), marketing 관리, 역할, 기법, 시사점, 나意見(의견)해, 총체적 조사analysis
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적극적인 marketing 활동으로 북미 자동차시장 정상을 바라보는 현대자동자
? 신속한 기업확장과 병행한 품질 개선 노력- 타사에 비해 신속한 제품생산 및 출시를 통해 시장 기회를 포착- 포괄적 보증서비스
- 지속적인 품질개선, 고급사양으로의 진출
? 명확한 제품 포트폴리오- 기아자동차 그룹과 브랜드 성격 차이를 명확히 구분함- 현대자동차: 고급스럽고 중후함을 추구하는 소비자 대상- 기아자동차: 경제성과 스포티함을 추구하는 소비자 대상
? 공격적인 marketing 프로그램(program]) - 10년 혹은 10만 마일의 장기적인 제품보증 Assurance 프로그램(program]) 의 성공적 운영- 유가 보장 Gas Lock 프로그램(program]) 으로 유가상승에 우려하는 잠재소비자를 efficacy적 대처- 렌터카 시장 진출 및 디자인 혁신
도입事例(사례)
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1.1 marketing 의 핵심定義(정의)
소비자의 필요와 욕구
필요 (need):기본적인 만족의 결핍을 느끼고 있는 상태
욕구 (want): 필요들을 만족시킬 수 있는 구체적인 제품이나 서비스에 대한 바람
수요 (demand): 특정 제품이나 서비스에 대한 욕구가 구매의사화 능력에 의해 뒷받침 될 때의 욕구
소비자의 만족과 가치
제품가치: 소비자의 제품선택에 있어서 지침이 됨
→ 가격을 고려한 제품에 대한 고객만족 수준
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1. marketing 의 定義(정의)
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1.1 marketing 의 핵심定義(정의)
(3) 교환
교환(exchange): 가치 있는 제품이나 서비스를 대가를 제공하고 획득하는 행위
(4) 시장
시장(market): 어떤 제품이나 서비스의 실제 또는 잠재적 구매자들의 집합
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1. marketing 의 定義(정의)
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1. marketing 의 …(省略)
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레포트/경영경제
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