패션마케팅
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작성일 23-01-07 01:14본문
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설명
I.環境 分析(분석)
1.거시 環境 分析(분석):
2.3C’s 分析(분석)
3.K-LEAGUERS’에 대한 SWOT 分析(분석)
II.STP
1.시장 세분화(Segmentation)
2.시장 세분화에 따른 표적시장 선정과 전략(strategy)(Targeting)
3.시장 위치화 전략(strategy) (Positioning)
III.목표(goal) 설정
1.개념(槪念)전달 목표(goal)
2.운영활동목표(goal)
IV.ACTION PLAN
1. PRODUCT (제품)
2. PROMOTION
3. PLACE
4. PRICE
REFRENCE
K-League 용품을 구매해본 적 있는 사람들의 구매 이유
• 응원할 때의 단합된 모습이 좋아서
가장 많은 응답자들이 응원할 때의 단합된 모습이 보기 좋아 K-League 용품을 따라 사보았다고 대답하였다. 그 方案으로 생각한 것이 구단의 Emblem이나 Logo가 새겨진 수건을 사람들에게 주는 방법이다. 이것은 월드컵 뿐만이 아니라 K-League 팬들에게도 똑같이 적용될 것이다. 따라서 우리의 의류들은 같은 디자인의 것을 대량으로 생산하여 한 구단 당 한 두가지 아이템을 팔지는 않을 것이다.
그러나 우리의 브랜드는 평상시에도 입을 수 있는 캐주얼 의류를 기본 방향으로 삼을 것인데, 평상시에도 타인과 같은 옷을 입는 것을 좋아하는 사람들은 거의 없다. 그렇다면 사람들이 원하는 응원단 내의 통일성과 소속감을 유지시켜주기 위한 무언가가 필요하다고 생각되었다. 지난 2002년 월드컵 때에만 보아도 사람들은 축구 자체에 대한 관심을 벗어나서 같이 응원하는 사람들끼리의 단결된 모습을 스스로 즐기는 분위기였다. 즉, 모두 빨간색 셔츠를 입고 같은 편을 응원하면서 자신이 그 무리에 속해 있다는 것에 즐거움을 느꼈던 것이다. 월드컵에서도 붉은 악마 수건은 …(생략(省略))
다.