글로벌 브랜드의 성공전략(戰略)
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작성일 22-12-12 22:37본문
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투자에 관한 의사결정
브랜드 가치의 관리
Ⅱ. 성공 事例
1. 코카콜라
2. 스타벅스
3. 구글
4. 삼성전자
Ⅰ- 1. 코카콜라
회사정식명칭 : The Coca-ColaCompany
최고경영자 : 무타르 켄트(Muhtar Kent)
업 종 : 청량음료 제조
설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831～1888)
설 립 년 도 : 1886 년
본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
브랜드가치 : 687억3,400만달러
코카콜라
글로벌 브랜드 9년 연속 1위
Ⅰ- 1. 코카콜라
상쾌함
지역적으로 행동
지역공동체에 기여
당신을 위해 그곳에 존재
경영이념과 目標(목표)
Ⅰ- 1. 코카콜라
Ⅰ- 1.…(drop)
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순서
글로벌 브랜드의 성공전략(戰略)
글로벌 브랜드의 성공戰略
목차
Ⅰ. 글로벌 브랜드란 무엇인가
Ⅱ. 성공 事例
- 코카콜라
- 스타벅스
- 구글
- 삼성전자
Ⅲ. 실패 事例
노키아
Ⅳ. “100대 브랜드 가치 지표”를 통한 교훈
Ⅰ. 글로벌 브랜드란 무엇인가
전 세계적으로 동일한 브랜드명을 사용하며 전 세계 소비자들에게 통일된 글로벌 이미지를 제공하는 브랜드를 의미
즉, 하나의 브랜드가 한 지역 혹은 한 국가가 아닌 전 세계의 많은 소비자들에 의해서 소비될 때 우리는 이를 글로벌 브랜드라고 definition
글로벌 브랜드란
Ⅰ- 1. 글로벌 브랜드의 가치
브랜드 가치 평가 방법
Leader
ship
Support
Protection
Stability
Market
Inter
nationality
Trend
Ⅰ- 1. 글로벌 브랜드의 가치
브랜드글로벌 브랜드 가치평가 방법의 5단계
Ⅰ- 1. 글로벌 브랜드의 가치
브랜드 가치평가의 주요 戰略적 활용 분야
주기적인 브랜드 가치평가를 통해 브랜드 가치를 측정(measurement)하고 그 가치의 향상에 끊임없는 노력을 기울이는 것은 未來이익을 보장하고 기업의 가치를 높이는 데 있어 큰 힘이 될 것이다.