[REPORT] [스포츠 marketing ] KT&G의 스포츠 marketing 책략 분석 및 improvement(개…
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작성일 20-12-22 21:26본문
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스포츠 마케팅 KT&G의 스포츠 마케팅 전략 분석 및 개선점 KT&G 프로농구단을 중심으로 분석
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보고서 과 목 명 담당교수 제출일자 학 과 팀 명 목 차 Ⅰ. 서론 Ⅱ....
보고서 과 목 명 담당교수 제출일자 학 과 팀 명 목 차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. KT&G 기업紹介 2. KT&G 스포츠단 紹介 1) 종목紹介 2) KT＆G 스포츠계 ‘큰 손’ 급부상 3) 후원업체와 스폰서 3. KT&G 농구단의 운영 방식 1) 창단 배경 2) marketing mix를 통한 분석(제품, 가격, 장소, 촉진, PR) 3) 운영 마인드에 대한 drawback(걸점) Ⅲ. 結論(결론)Ⅰ. 서론 저희 조는 KT&G 남자프로농구단의 운영에 대해 조사를 했습니다. KT&G 기업에 대한 data(자료)는 비교적 쉽게 접할 수 있었으나, 스포츠단과 농구단에 대한 data(자료)는 온라인이나 서적에서 쉽게 찾아볼 수 없어 보고서를 작성하는 데 어려움이 많았습니다. 그 결과, 경영에 대한 지식과 분석력을 기를 수 있었는데, 저희 조는 마케팅 믹스(marketing mix)의 개념(槪念)을 도입하여 KT&G 프로농구단에 대해 분석을 해보았습니다. 變化(변화)와 혁신의 자세로 진취적이고 창의적인 기업culture를 만들어간다. Ⅱ. 본론1. KT&G 기업 紹介1) 기업 이념 바른기업, 깨어있는 기업, 함께 있는 기업으로 사회 규범과 이치에 충실하고 未來 지향적 경영을 한다. 온라인, 오프라인의 기사와 관련 논문, 해당 기업의 홈페이지 등을 통해 최대한의 data(자료)를 수집하였고, 분석에 필요한 경영 이론(理論)을 보충하기 위해 경영학에 대해 공부를 했습니다. 거시적인 접근으로 KT&G 기업과 스포츠단에 대한 정보를 수집하여 간단한 요점를 하였고, key point(핵심) 주제인 해당 기업의 프로농구단에 대해 비교적 자세하게 요점, 분석을 했습니다.