실 용 언 어 학
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작성일 22-11-09 21:06본문
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그리고 그 광고는 20대들이 자주 보는 TV프로그램(program]) 전후로 배치를 하고, 유명한 드라마의 여주인공을 모델로 쓰면 그 효능는 증폭될 것이다.
예를 들어, 한 화장품 회사 -P사- 가 20대를 겨냥하여 기초화장품 한 종을 새로 개발했다고 하자. P사는 이 화장품을 잘 팔리게 하기 위해 여러 가지 채널을 통해 광고를 할 것이다.
설명
1. 실용언어학이란?
(1)실용언어학의 정이
(2)실용언어학의 history(역사)
(3)실용언어학의 연구 분야
2. 실용언어학과 인간의 커뮤니케이션
(1)전달모형으로 본 인간의 커뮤니케이션
(2)反應(반응)모형으로 본 인간의 커뮤니케이션
(3)상호관계모형으로 본 인간의 커뮤니케이션
3.on-line 시스템에서의 의사소통 - 누리망 중심으로
(1) Web상에서 암묵적인 공용어로 사용되는 영어와 비영어권 국가의
정체성 - 국제on-line 시스템 측면에서의 누리망
(2) 네티즌의 커뮤니케이션과 언어세계
이 모형에서 중시되는 것은 sender가 의도한 대로 receiver의 행동變化(변화)를 가져 올 수 있는가하는 것이며, 따라서 전달된 message로 인해 어떤 결과가 발생하는지가 反應(반응)(feedback) 단계를 도입한 것이라 하겠다.
P사는 20대들에게 ‘유아용의 기초 화장품을 바르기엔 나이가 들었고, 그렇다고 기성세대의 것은 신선함이 많이 떨어져서 20대 나이에 맞는 화장품을 발라야 한다. 뿐만 아니라 각 종 포스터를 제작하여 화장품 가게 앞에 게시할 수도 있고, 큰 전광판에서 광고를 할 수도 있다아 또한 각 종 이벤트를 벌이거나, 대입시험을 치른 고 3 여학생들을 찾아가 메이크업 강좌를 할 수도 있고, 도시 상업 중심 가에 위치한 화장품 매장에서 무료로 메이크업을 해주는 서비스를 통해서 P사의 인지도를 높이고, 소비자들의 호감을 살 수도 있다아 화장품의 광고인 경우, 라디오를 통한 광고는 그 효능가 적은데, 그 이유는 화장품의 시각적 이미지가 고려되지 않기 때문일것이다 만약 이런 매체들을 통하여 20대 여성을 타겟으로 한 전술이 성공을 하면, P사는 이 화장품의 생산량을 증가시킨다거나 이 사례(instance)를 보기로 다른 화장품 광고전술을 짤 것이다. 결국 의사소통과정에서 feedback 은 source가 receiver의 反應(반응)에 따라 생산돼 정보(message)의 content와 format을, 나아가서는 channel을 변환시키는 것을 가능하게 하며, 이런 理論(이론)의 모델은 광고나 선전, 설득을 위한 의사소통에서 많이 활동되는 모형이라 하겠다. 만약 화장품이 많이 팔리지 않는다면, 그 화장품의 생산량도 줄어들 것이고,…(생략(省略))
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다.’라는 것을 말할 것이다.