뽀로로(㈜아이코닉스)의 프랑스 진출 사례(instance)
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작성일 22-09-17 22:16본문
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레포트/경영경제
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설명
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뽀로로(㈜아이코닉스)의 프랑스 진출 example(사례)
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기업 introduce
뽀로로 introduce
프랑스 시장 分析
STP/SWOP/4P 分析
진출 결과
목차
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아이코닉스 기업introduce
- 애니메이션 및 marketing 전문회사
- 대표작 : 수호요정 미셸, 뽀롱뽀롱 뽀로로, 파워레인저, 태극 천자문
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뽀로로 VOD
2002년에 제작, 2003년~2012년 8월 시즌 4까지 방영
EBS에서 5%대의 시청률
3~5세 아동들을 대상
숲 속 마을 친구들이 살아가는 이야기
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_SLIDE_7_
프랑스 부모의 보수적 성향이 뽀로로의 상품 수요에 影響을 미침
대체적으로 그들 유럽에서 만든 제품을 선호
다른 유럽 국가에 비해 프랑스의 미취학 아동용 콘텐츠 시장은 상대적으로 소규모
→ 프랑스의 만 3~5세 아이들의 80%가 이미 유치원에 다님
뿌까와는 달리 실제 구매층(부모)과 소...
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뽀로로(㈜아이코닉스)의 프랑스 진출 example(사례)
_SLIDE_2_
기업 introduce
뽀로로 introduce
프랑스 시장 分析
STP/SWOP/4P 分析
진출 결과
목차
_SLIDE_3_
_SLIDE_4_
아이코닉스 기업introduce
- 애니메이션 및 marketing 전문회사
- 대표작 : 수호요정 미셸, 뽀롱뽀롱 뽀로로, 파워레인저, 태극 천자문
_SLIDE_5_
뽀로로 VOD
2002년에 제작, 2003년~2012년 8월 시즌 4까지 방영
EBS에서 5%대의 시청률
3~5세 아동들을 대상
숲 속 마을 친구들이 살아가는 이야기
_SLIDE_6_
_SLIDE_7_
프랑스 부모의 보수적 성향이 뽀로로의 상품 수요에 影響을 미침
대체적으로 그들 유럽에서 만든 제품을 선호
다른 유럽 국가에 비해 프랑스의 미취학 아동용 콘텐츠 시장은 상대적으로 소규모
→ 프랑스의 만 3~5세 아이들의 80%가 이미 유치원에 다님
뿌까와는 달리 실제 구매층(부모)과 소비층(유아)이 다르다는 점
상대적으로 입지가 약한 수입 애니메이션임을 고려하여
브랜드 충성도의 강화를 꾀함
프랑스 내의 관련 산업 실태
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STP 分析
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STP 分析 1) Segmentation
유아용
아동용
youth용
성인용
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STP 分析 2) Targeting
유아 애니매이션 시장
짧은 분량
유아들과 비슷한
모습의 캐릭터
다각도로 검증
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STP 分析 3) Positioning
① 캐릭터에 사람 배제
- 사람을 캐릭터화 할 경우 인종적인 문제 부각
모든 국가의 아이들이 친근감을 가질 수 있도록 디자인
컨텐츠의 差別화
기존 유아용 애니메이션의 경우 교육적 내용 70%, 엔터테인먼트 30%
뽀로로는 엔터테인먼트 부분을 70%로 올려 제작
부모역 캐릭터의 배제
③ 처음 부터 해외시장 진출을 염두에 두고 기획
초기부터 철저하게 해외 마케…(skip)
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