국내 아이스크림 시장 현황과 마케팅 전술
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작성일 21-11-05 02:50
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1. 서 론
1.1 아이스크림 시장 現況
2. 본 론
2.1 산업analysis(분석)
2.1.1 시장의 구성, 시장의 특성(特性)
2.1.2 산업의 경쟁 environment(환경)
2.2 기업analysis(분석)
2.2.1 기업의 由來, 성장과정
2.2.2 조직/인력구성.
2.2.3 제품/매출/시advantage유율
2.3 marketing analysis(분석)
2.3.1 STP
2.3.2 SWOT.
2.3.3 4P`s analysis(분석)
2.4 촉진戰略 analysis(분석)
2.4.1 촉진믹스(Promotion Mix):광고/ 인터넷(Internet)광고/ 판매촉진/ 인적판매
2.4.2 경쟁기업과의 비교analysis(분석) .
3. 결 론
3.1 展望 및 추천戰略
3.2 우리나라 아이스크림 시장의 방향
● 서비스 수준
①고품질의 제품
②매장 관리 (본사직원의 철저한 재고관리를 통한 제품신뢰 향상)
● 직영점 판매
①본사에서 교육받은 정식사원을 파견해서 관리.
②질 좋은 서비스와 제품
③직영점에서 판매되는 제품
-소매점과 다른 스쿠프형 아이스크림
-편의점과 호텔 , 백화점 등 판매
● 소매점 판매 방식
①번거로움, 세심한 주의 요구
②최고 품질의 제품을 공급하기 위함
③소매점에서 판매되는 제품은 모두 완제품형태의 아이스크림
●계약형태의 진입
①타 업체에 비해 적은 수의 직영, 가맹점 운영
②가맹점이나 직영점 위주의 유통이 아닌 제과점 편의점 대형 할인 매장 운영
(4) PROMOTION
●대중 매체의 활용
①인쇄매체를 통한 광고
②文化(문화), 예술, 체육대회 행사 후원
③PPL광…(투비컨티뉴드 )
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국내 아이스크림 시장 현황과 마케팅 전략에 대한 글입니다.
레포트/경영경제
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