[경제경영] 캔커피 시장의 선두주자 산타페의 마케팅 戰略 분석과 IMC 분석 레포트
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작성일 23-01-30 21:40
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산타페 겟츠는 고급 아라비카 원두커피를 100%사용해 향미가 풍부하며 카페인 함량이 적다는 것이...
Premium Santafe(산타페의 발전방향 및 재포지셔닝)1. 주제선...
[경제경영] 캔커피 시장의 선두주자 산타페의 마케팅 戰略 분석과 IMC 분석 레포트
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경제경영 캔커피 시장의 선두주자 산타페의 마케팅 전략 분석과 IMC 분석 레포트
다.(출처 동서식품) 과거 배부르기만 하면 된다는 생활사고는 21世紀로 들어오면서 웰빙 열풍으로 바뀌고, 이에 따라 소비자들은 조금이라도 건강에 좋은 것. 건강에 좋으면서도 맛도 좋은 음료를 원하고 있다 단적인 예로 과거 집에서 끓여먹었던 보리차와 옥수수차들이 유통망을 통해 개별 소비자에게 전해지는 것을 볼 수 있다 건강차 시장은 하루가 멀다하고 급속한 성장을 이루고 있다 현재 커피음료 시장에는 수많은 브랜드들이 경쟁을 벌이고 있다 각 브랜드는 차별화된 이미지와 컨셉을 전달하고자 많은 노력을 기울이고 있고 프리미엄급 커피로 분류되던 카페라떼와 프랜치카페 역시 캔커피를 출시하여 기존 캔커피 브랜드들과 경쟁을 시도하고 있다 거기에 Starbucks와 같은 Take-out커피까지 출시되어 커피음료시장의 경쟁은 더욱 치열해 지고 있는 실정이다.
순서
Premium Santafe(산타페의 발전방향 및 재포지셔닝)1. 주제선정이유(상품紹介(소개))2. 상황analysis (1)표적시장analysis(2)경쟁자analysis3)제품analysis (4)기존의 광고analysis3. 예산결정4. 마케팅 전략(strategy)ProductPricePlacePromotionSegmentation 5. IMC(1)IMC 개요(2)산타페 IMC의 목표(3)광고 (4)퍼블리시티, PR(6)인적판매Premium Santafe(산타페의 발전방향 및 재포지셔닝)1. 주제선정이유(상품紹介(소개)) 80년대 캔커피가 처음으로 도입된 이후 커피음료시장은 계속하여 성장해 왔다. 한국야쿠르트는 이에 착안하여 기존 자회사 제품인 산타페에서 0칼로리의 산타페 겟츠를 시판하게 되었다. 하지만, 커피의 속성 상 설탕과 프림 혹은 우유의 과다함유로 인한 건강상의 문제로 매년 6.6%씩 줄어들어 현재 1200억원 정도이다.
