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카페베네 위기극복위한 marketing 책략 수립 PPT ( 카페베네 기업분석과 SWOT분석및 카페베네 위기극복위한 marketing STP,4P책략 제안) > cebupacificair8

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작성일 23-01-10 22:13

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_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
1. 카페베네 기업introduction
(1) 카페베네 기업現況
(2) 카페베네 해외진출국
(3) 성공 동력
(4) 카페베네의 위기
(5) 나아갈방향

2. 카페베네 기업環境(환경)分析
(1) 5 Force Model 分析
(2) SWOT分析

3. 카페베네 위기극복위한 마케팅strategy 수립
(1) SWOT分析 정리(整理)
(2) 마케팅목표(goal)
(3) STP 제안

4. 카페베네 마케팅 4Pstrategy 실행방안(方案)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
INDEX
_SLIDE_3_
1. 카페베네 기업introduction
_SLIDE_4_
카페베네 現況, 수상내역
카페 별 최근 3년간 매출 비교

년도
카페
2012
2013
2014
카페베네
1679억
2207
1873
스타벅스
2981억
3910
4822
이디야
250억
420
786

2014년도 3사 매장 수 비교
_SLIDE_5_

中國 300개
미국 80개
필리핀 5개
사우디아라비아 2개
인도네시아 5개
카페베네 해외진출국
_SLIDE_6_
성공 동력
한국적 공간성과 메뉴로 해외진출 성공
지속적인 한국적 메뉴에 대한 시도
사회적 기여
드라마 속 PPL
_SLIDE_7_
카페베네의 위기(매출액 감소와 이미지하락)
매출액 (단위:억)
년도 (12월)
2014년 8월. 가맹사업법
위반 과징금 19억원

2013년 11월. 근로기준법
위반률 98.3%

2xxx년 9월. 청년유니온으로 부터 고발
2013. 5월. 한국 도로 공사와의
88억원 소송
_SLIDE_8_
나아갈 방향
이미지 실추
프렌차이즈 홍수
매출
하락
한국적 DNA를 통한 차별화 필요
국내에서 실추된 명성을 되찾기 위해서는
해외 진출의 point요인인 한국적 DNA를 통한 차별화와 이미지 개선이 필요하다
한국적인 공간성
(모여서 담소를 나…(생략(省略))
순서




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레포트/경영경제

카페베네 위기극복위한 marketing 책략 수립 PPT ( 카페베네 기업분석과 SWOT분석및 카페베네 위기극복위한 marketing STP,4P책략 제안)
설명
다.
REPORT 73(sv75)


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