(마케팅 성공事例(사례) 발표 ) 제일제당
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작성일 23-01-09 23:16
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소비자 행동 분석
제일제당 “햇 반”
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목차
I. 서론
선정배경
기업紹介
II. 본론
시장분석
시장연구
STP戰略
marketing 믹스
III.conclusion
IV. 나아갈 방향
I. 서론
선정 배경
‘햇반’이란 제일제당이 선보인 국내초최의 가공 밥으로 전자레인지나 끓는 물로 바로 데워 먹을 수 있는 새로운 定義(정의) 의 상품임
1996년 12월 출시이래 가공 식품시장에서의 Only One상품으로 인정 받고 있음
기업 紹介 (1)
1953. 8 CJ 공업주식회사 설립
1953.11 제당 사업 처음 (국내 최초의 설탕 생산 시설)
1958. 4 제분 사업 처음
1962. 3 설탕 첫 수출
1963.12 조미료 사업 처음
1975.11 ‘다시다’ 생산 개시
기업 紹介 (2)
1977.12 핵산 조미료 생산 개시
1979. 9 식용유 사업 처음
1993. 7 CJ 독립경영 선언 (삼성그룹과 분리)
1994. 2 외식사업 진출
1994. 5 단체급식 사업진출
1996. 5 CJ 그룹 출범
식품업으로 쌓아온 marketing 노하우를 바탕으로 사업영역의 다각화를 추진
II. 본론
marketing 戰略
시 장
분 석
내 부
분 석
경 쟁
분 석
Segmentation
Target Market
Differentiation
Differ.Area
Product
Positioning
Price
Promotion
Place
Product
시장 분석 (1)
해외 선진 시장 탐구 ? 日本 편
전체 시장규모는 95년 기준 920억엔 수준으로 연mean(평균) 14% 성장세
냉동밥 · 볶음밥은 실수요 중심, 무균포장밥은 가정용 수요 신장세
지리적 특징상 천재 지변에 대비한 비상식 욕구 존재
시장 분석 (2)
좋음
45.3%
81.8%
70.4%
·조리 가공된 쌀밥류 를 -40℃ 이상에서 급 속 냉동·냉장 1년 유통
냉동밥
아주
좋음
583.6%…(투비컨티뉴드 )
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