동서식품 KANU 카누 vs 스타벅스 비아 marketing 戰略 비교분석및 카누,비아 核心(핵심)역량분석과 SWOT비교분석…
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작성일 22-12-07 17:12
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레포트/경영경제
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동서식품 카누 vs 스타벅스비아
마케팅전략(strategy) 비교analysis
서론
커피시장 상황analysis
3년 동안 포화상태에 머무른 채 정체기에 국면한 1조2000억원 규모의 국내 커피믹스 시장에서 원두 커피믹스가 시장에 활력을 불어넣고 있다 2012년 매출 추이를 살펴보면 전체 매출 1조 2000억원 커피시장에서 원두커피믹스만 800억원에 달하며 인스턴트 커피 중 9%를 차지하고 있다고 한다. 이렇게 인스턴트커피 시장이 성장하게 된 이유는 카누, 루카 등 원두커피 믹스가 등장한 후 이를 찾는 소비자가 급증한 데 따른 결과로 볼 수 있다 지난해 500억원 규모의 인스턴트 원두커피 시장은 올해 800억원, 2014년엔 1000억원을 돌파해 연average(평균) 10% 안팎의 성장을 이어갈 展望이라고 한다. 아직까지 전체 커피 시장에서 인스턴트 커피의 비중이 가장 크나 원두커피믹스 시장은 성장 흐름을 타고 있다 원두커피시장이 성장함에 따라 저렴하고 간편하게 마실 수 있는 원두커피믹스 시장도 덩달아 상승곡선을 그리고 있다 이에 커피믹스 업계에서는 원두커피믹스가 성장 커피믹스 시장에서 성장 동력으로 작용할 것이라는 판단 하에 잇따라 원두커피믹스를 출시하고 있다
커피시장 규모analysis
그동안 고급커피에 대한 소비자의 욕구로 원두커피 시장은 높은 성장세를 보였고, 기존 커피믹스 시장은 성장이 둔화 또는 하락하는 기운을 보였지만 최근 고급 원두커피의 맛을 낸 인스턴트 원두커피는 높은 성장세를 보이고 있다 AC닐슨의 시장조사 data(資料)에 따르면 지난해 원두커피믹스가 인기를 끌면서 전체 인스턴트 커피 매출이 11.6% 성장했으며, 커피믹스는 3% 매출 증가로 성장세가 둔화됐다는 결과가 나왔다. 인스턴트 원두커피시장도 커피믹스시장과 마찬가지로 상위 3기업에 의한 독점시장이나…(省略)
다.
커피시장 점유율analysis
AC닐슨 조사에 따르면 2013년 8월 커피믹스 시advantage유율은 동서식품이 84.0%로 압도적이고, 남양유업(11.2%), 네슬레(3.1%), 롯데칠성(0.8%) 순으로 나타났다. 아직까지 전체 커피 시장에서 인스턴트 커피의 비중이 가장 크나 원두커피믹스 시장은 성장 흐름을 타고 있다 원두커피시장이 성장함에 따라 저렴하고 간편하게 마실 수 있는 원두커피믹스 시장도 덩달아 상승곡선을 그리고 있다 이에 커피믹스 업계에서는 원두커피믹스가 성장 커피믹스 시장에서 성장 동력으로 작용할 것이라는 판단 하에 잇따라 원두커피믹스를 출시하고 있다
커피시장 규모analysis
그동안 고급커피에 대한 소비자의 욕구로 원두커피 시장은 높은 성장세를 보였고, 기존 커피믹스 시장은 성장...
동서식품 카누 vs 스타벅스비아
마케팅전략(strategy) 비교analysis
서론
커피시장 상황analysis
3년 동안 포화상태에 머무른 채 정체기에 국면한 1조2000억원 규모의 국내 커피믹스 시장에서 원두 커피믹스가 시장에 활력을 불어넣고 있다 2012년 매출 추이를 살펴보면 전체 매출 1조 2000억원 커피시장에서 원두커피믹스만 800억원에 달하며 인스턴트 커피 중 9%를 차지하고 있다고 한다.
