정관장의 에너지드링크 리얼레드 마케팅strategy
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작성일 22-10-28 19:52
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정관장의 에너지드링크 리얼레드 마케팅strategy
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순서
레포트/경영경제
설명
_SLIDE_1_
리얼레드 marketing 戰略
정관장의 에너지드링크
_SLIDE_2_
INDEX
1. 기업분석
2. 제품분석
4. conclusion
3. marketing 戰略
marketing 믹스
戰略 도출
STP 분석
_SLIDE_3_
한국인삼공사 경영environment(환경)
1
2
3
한국인삼공사에 대한 소비자의 신뢰를 바탕으로
홍삼제품시장을 리드하는 기업
압도적인 브랜드파워로 홍삼시장 1위, 시장점(長點)유율 70%
현재는 국내시장보다 해외 시장 진출에 주력하고 있다
건강식품의 特性상 경기에 影響(영향)을 많이 받고
한국인삼공사는 정관장의 홍삼제품에 대한 제품 의존도가 너무 높다.
브랜드: 정관장/굿베이스/예본
_SLIDE_4_
정관장의 현재
01. 글로벌 경제위기로 인한 수출 타격, 국내 내수경제 침체로 매출 24.1%로 하락
02. 전체 매출에서 정관장의 매출이 82%를 넘는다.
브랜드: 정관장/굿베이스/예본
_SLIDE_4_
정관장의 현재
01. 글로벌 경제위기로 인한 수출 타격, 국내 내수경...
_SLIDE_1_
리얼레드 marketing 戰略
정관장의 에너지드링크
_SLIDE_2_
INDEX
1. 기업분석
2. 제품분석
4. conclusion
3. marketing 戰略
marketing 믹스
戰略 도출
STP 분석
_SLIDE_3_
한국인삼공사 경영environment(환경)
1
2
3
한국인삼공사에 대한 소비자의 신뢰를 바탕으로
홍삼제품시장을 리드하는 기업
압도적인 브랜드파워로 홍삼시장 1위, 시장점(長點)유율 70%
현재는 국내시장보다 해외 시장 진출에 주력하고 있다
건강식품의 特性상 경기에 影響(영향)을 많이 받고
한국인삼공사는 정관장의 홍삼제품에 대한 제품 의존도가 너무 높다.
경기에 影響(영향)을 많이 받고 매출이 한 부분에 집중 되어 있을 경우,
경제 위기가 계속 될수록 위험이 가중 된다
_SLIDE_5_
강점
홍삼업계 중에서 체계적인 유통시스템
오랜 인산사업 경험으로 소비자의 신뢰도가 강함
홍삼시장에서의 독점적 위치
약점
홍삼 판매량의 위축
정관장에 대한 높은 의존도
위협
6년 근의 수급이 어려움
中國의 모조품으로 인한 추가적 비용 발생
세계경제위기
기회
웰빙 文化(culture) 에 대한 소비자들의 관심 증가
다양한 제품 개발 가능성
한국인삼공사 SWOT 분석
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WT戰略
장기 경제불황으로 인한 경영위기 시 생산 라인 축소와 인건비 절약 (S1+W3)
ST戰略
정관장만의 제품 인식 코드나 정품 관리 시스템을
개발하여 中國 모조품 차단하 고 소비자의 신뢰 유지 (S2+T…(skip)
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