마케팅 성공example(사례)
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작성일 22-12-30 01:12
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각 업체들의 매출은 전년대비 작게는 31%에서 크게는 156%까지 신장했으며 신규점포를 제외한 동일매장을 기…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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-T. G. I Fraiday`s marketing 사례(instance)-
- 목 차 -
1. 외부 環境 analysis
1) 시장analysis
2) 경쟁사 analysis
3) 소비자 環境
2. 내부 analysis
3. STP 戰略 analysis
(1) 시장 세분화(Segementation)
(2) goal(목표) 대상 설정(Targeting)
(3) Positioning
4. marketing 믹스
(1)Product
(2)Price(고가격)
(3)Promotion
(4)Place
1. 외부 環境 analysis
1. 시장analysis
(1) 시장상황
외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제 우리 소비생활 및 식생활에서 차지하는 비중은 급격히 증대되고 있다 이러한 외식사장의 성장은 경제적기술적 발전을 바탕으로 한 사회적文化적 alteration(변화) 에서 기안한 것이다. 고객들은 값으로 구매하는 것이 아니라 감각과 재미로 구매를 하며, 식도락을 추구하고 식사의 엔터테인먼트화를 이루며 새로운 식文化가 정착되고 있다 체계적이고 선진화된 경영戰略과 다양한 고객만족 프로그램(program]) 을 구사하고 있는 패밀리 레스토랑 업계는 지난 하반기 이후 괄목할 만한 성장을 거듭했다.
1) 사회적 요인 : 여성의 사회진출 증가, 맞벌이 부부의 확산, 여가 관심 고조, 신세대 및 뉴패밀리 층의 출현, 새로운 가치관 대두(모방과 適應)
2) 文化적 요인 : 文化적인 의식향상, 식생활의 서구화, 서구 음식 文化 도입, 자기 만족적인 의식구조
3) 경제적요인 : 경제성장 수입자유화 및 세계화 대내 외 경쟁력 강화
4)기술적 요인 : 포장기술의 발달 해외 유명브랜드와 기술제휴, 콜드체인 시스템의 보급 확산
이러한 식文化의 새로운 경향으로 인해 식사는 `먹는 것`이 아닌 `먹는 일`로 규정되며, 특히 외식은 그 자체가 하나의 文化로 창출되었다.
1) 사회적 요인 : 여성의 사회진출 증가, 맞벌이 부부의 확산, 여가 ...
-T. G. I Fraiday`s marketing 사례(instance)-
- 목 차 -
1. 외부 環境 analysis
1) 시장analysis
2) 경쟁사 analysis
3) 소비자 環境
2. 내부 analysis
3. STP 戰略 analysis
(1) 시장 세분화(Segementation)
(2) goal(목표) 대상 설정(Targeting)
(3) Positioning
4. marketing 믹스
(1)Product
(2)Price(고가격)
(3)Promotion
(4)Place
1. 외부 環境 analysis
1. 시장analysis
(1) 시장상황
외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제 우리 소비생활 및 식생활에서 차지하는 비중은 급격히 증대되고 있다 이러한 외식사장의 성장은 경제적기술적 발전을 바탕으로 한 사회적文化적 alteration(변화) 에서 기안한 것이다.
