패밀리레스토랑 브랜드 구축대안
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작성일 22-12-21 10:10
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패밀리레스토랑 브랜드 구축대안
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,경영경제,레포트
목 차
제 1장 서 론
제 2장 본 론
제 1절 패밀리 레스토랑에 관한 설문 평가
제 2절 이제는 브랜드 경영이다
1. 브랜드의 가치 ---------------------------- 5
2. 브랜드는 중요한 자산이다 ------------------ 6
제 3절 대안적인 브랜드 구축방법을 사용한다
1. 브랜드 정체성을 명확하게 한다 -------------- 7
2. 브랜드의 정체성이 가시성을 높인다 ----------- 8
3. 브랜드 구축과정에 고객을 참여시킨다 --------- 9
제 4절 장기적인 브랜드 자산 구축
제 5절 감성적 브랜딩의 도입
1. 감성적 브랜딩의 4가지 중심축 --------------- 14
2. 감각적 요소들의 활용 ---------------------- 15
3. 감성 브랜딩의 example(사례) - 커피 한잔의 로맨스 ----- 16
제 6절 강력한 기업文化(culture)
제 3장 결 론 및 제 안
1. 결 론
2. 제 안
첫째, 매장의 편안한 분위기다. 미국과 영국 또는 Japan 등 전 세계에서 스타벅스를 사랑하는 고…(To be continued )
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레포트/경영경제
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다. 스타벅스 매장에 들어가 보면 갈색 톤의 나무 장식과 자연미를 강조한 인테리어 소품들을 만날 수 있따 그리고 항상 편안하고 안락한 느낌을 줄 수 있는 음악이 흐른다. 고객들은 책과 신문을 읽으며 자신이 있고 싶을 때까지 얼마든지 오랫동안 매장에서 소일거리를 할 수 있따 스타벅스는 집 또는 직장과 差別화 되는ꡐ 제 3의 장소 ꡑ가 된다 플로리다 대학의 사회학 교수인 레이 올든버그는 사람들이 모일 수 있고, 직장이나 집에 대한 염려를 잊고, 편히 쉬며 이야기할 수 있는 비formula(공식)적인 공공장소가 필요하다고 이야기했는데 스타벅스 매장이 시대의 흐름을 포착해 내어 그러한 장소로 매장 環境(환경)을 꾸민 것이다.
둘째,ꡐ 스타벅스를 마시는 사람은 특별하다 ꡑ는 우월감을 제공한다.
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