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작성일 22-12-13 00:26본문
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레포트/경영경제
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REPORT
주제 : “스타벅스 감성marketing ”을 읽고나서 스타벅스의 경영전술 analysis(분석)
목 차
1. 책 선정 목적 및 이유
2. 스타벅스 紹介(소개)
3. 책 요약
(1) 감성세대 잡기
(2) 5P 전술
(3) 감성 리더쉽
4, 스타벅스 경영전술
(1) 표준화 전술
(2) 현지화 전술
1) 한국
2) 영국
3) 프랑스
4) 중동
5) 日本
6) 중국(China)
7) 호주
5. example(사례) 를 통해 느낀 점
6. 스타벅스 최근 동향
7. 앞으로 전술 및 발전방향
8. 토의 및 요점
9. 출처 (Reference)
1. 책 선정 및 내용요약
- 우리는 한번쯤은 보고 지나쳤거나 읽어봤을 책, 많은 사람들에게 친숙한 “스타벅스 감성 marketing ” 을 선정하였다.
2. 스타벅스 紹介(소개)
- 스타벅스를 모르는 사람은 없겠지만 간단히 紹介(소개)하자면 스타벅스는 1972년 미국 시애틀에서 탄생하였다. 그렇다면 과연 어떤 전술을 사용하여 ‘스타벅스’가 한국 뿐만 아니라 세계적으로 유명한 기업이 되었는지 알아보고자 이 책을 선정하였다. 당시 커피 상점을 오픈했던 3명의 동업자는 1971년 시애틀의…(투비컨티뉴드 )
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다. 세계적인 그룹인 월마트나 노키아, 구글, 마이페이스의 경우 한국에서는 자신의 힘을 100%로 발휘하지 못하고 고전하고 있따 위에서 나열한 바와 같이 한국에서만 고전하는 이런 기업들이 많이 있따 월마트의 경우 한국에서 미국에서의 경영방식을 끝까지 고수하다, 구글은 빠르고 편한 것을 추구하는 한국인에 성향에 맞지 않아서 실패하였다. 스타벅스는 한국에서 고객들의 니즈를 정확히 파악하여 진출하고 성공하였다. 하지만 그 반대로 다른 나라보다 우리나라에서 특히 성공한 그룹도 있는데 바로 ‘스타벅스’이다. 위에서 나열한 바와 같이 우리나라에서만 고전하는 이런 기업들이 많이 있는데 이 기업들은 한국 특유의 트렌트와 빠른 變化(변화)에 適應(적응)하지 못한 결과 이다. 세계적인 그룹인 월마트나 노키아, 구글, 마이페이스의 경우 한국에서는 자신의 힘을 100...
REPORT
주제 : “스타벅스 감성marketing ”을 읽고나서 스타벅스의 경영전술 analysis(분석)
목 차
1. 책 선정 목적 및 이유
2. 스타벅스 紹介(소개)
3. 책 요약
(1) 감성세대 잡기
(2) 5P 전술
(3) 감성 리더쉽
4, 스타벅스 경영전술
(1) 표준화 전술
(2) 현지화 전술
1) 한국
2) 영국
3) 프랑스
4) 중동
5) 日本
6) 중국(China)
7) 호주
5. example(사례) 를 통해 느낀 점
6. 스타벅스 최근 동향
7. 앞으로 전술 및 발전방향
8. 토의 및 요점
9. 출처 (Reference)
1. 책 선정 및 내용요약
- 우리는 한번쯤은 보고 지나쳤거나 읽어봤을 책, 많은 사람들에게 친숙한 “스타벅스 감성 marketing ” 을 선정하였다.