화장품과 e-business: 태평양과 로레알
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작성일 22-11-03 18:05
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화장품과 e-business: 태평양과 로레알
레포트/경영경제
1. (주) 태평양
2. 적극적 수출 전술 추진과 함께하는 웹사이트
① 후발업체의 선전 + 80년대부터 수입 브랜드 국내 상륙
② 전술: 주력상품에 집중, 주력시장에 집중
③ www.amore.com.cn vs www.loreal.com.cn
④ 롤리타렘티카 (www.parfumslolitalempicka.com)
3. Digital Dream Company의 추진
① 전술
② 96년 업계 최초로 홈페이지 구축 ( www.amore.co.kr )
③ 브랜드별 사이트 구축④ 사이트 내용
4. Digital Dream Company의 성공을 위한 길
① 고객의 시간을 아껴주자! (vs Loreal)
② www.pacific-amore.com의 활용도(영문 사이트)
③ 태평양을 알릴 수 있는 기회의 활용 (vs Loreal)
④ Newsletter (vs Loreal)
⑤ Hera는 초라하다?
⑥ Update와 event
5. 앞으로 ...
④ 사이트 내용
ⅰ) Beauty, Living, Health의 종합정보를 제공하고,
라이프스타일을 제안하는 여성전문 사이트임
ⅱ) 이벤트나 커뮤니케이션 코너를 마련하여 고객의 적극적 참여를 이끌어 내고,
고객DB를 구축하며 고객의 선택 항목에 따라 newsletter를 제공함
ⅲ) 홈페이지를 적극 활용하여 태평양의 이미지를 제고하고,
국제화 전술에 의거해 국문과 영문 사이트를 보유하고 있음
ex) ad gallery: 1950년대부터 최근까지의 신문잡지,ＴＶ에 나온 화장품광고를 게재 하여 고객에게 흥미와 정보를 제공하고, 기업 이미지도 높임
Cyber P.R Office: 태평양에 관려된 뉴스거리를 제공하고,
기자와 학생들을 위한 코너를 따로 마련해서 세분화된 서비스를 제공함
ⅳ) 아모레 카운셀러: 방문판매를 위해 사이트를 이용
4. Digital Dream Company의 성공을 위한 길
① 고객의 시간을 아껴주자! (vs Loreal)
로레알) ·엄청난 수의 사이트를 보유하고 있으나 효율적 운영으로 고객의 시간을 절약시킴
·로레알 그룹의 초기화면에서 각 나라로의 이동과 브랜드로의 이동 가능
·브랜드를 선택한 후에는 바로 자신의 언어를 선택할 수 있어 이동이 매우 용이
태평양) ·태평양에서 브랜드 사이트로 이동할 경우 최소한 3번을 움직여야 함
( 화장품-> 브랜드-> Homepage로 옮겨가야 자신이 찾는 사이트로 이동할 수 있음 )
② www.pacific-amore.com의 활용도 (영문 사이트)
·www.pacific.co.kr에서의 이동이 매우 어려움 => 이동 표시가 너무 작고, 알아보기 힘듬
·NEWS 코너에는 태평양의 55주년 기념…(생략(省略))
다.
