도시마케팅의 성공instance(사례) ; 도시마케팅의 피료썽과 성공조건 분석
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작성일 23-02-02 17:49
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6. 도시marketing 의 성공조건
3) 中國 홍콩
4. 도시marketing 의 유형
2) 영국 런던
2) 내생적 요인
순서
자본주의 경제의 대표적인 생산구조는 포디즘(Fordism)이라 할 수 있다아 포드 자동차회사에서 처음 개발된 조립라인 및 연속공정 기술을 이용한 표준화된 제품의 대량 생산과 대량 소비의 축적체제는 노동의 분화와 통제라는 기본원칙에 충실하여 지속적으로 발전하여 왔다.
4) 도시를 상품화하는 주체
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다. 그런데 1970년대 들어 포디즘은 노동의 지나친 세분화와 조립라인의 경직성, 다양화ㆍ전문화되는 소비자 기호, 그리고 노동통제의 어려움으로 인해 위기에 처하게 되었다. 또한, 도시마케팅은 도시와 관련된 고객에게 가치(Value)를 창조(Creating)하고, 커뮤니케이션(Communicating)하고, 전달(Delivering)하며, 지방자치단체와 이해관계자들(Stake holders)에게 이익을 주는 방향으로 고객과의 관계(Customer relationships)를 관리하는 도시의 기능이자 과정이다(배상승․서구원 2006). 도시마케팅은 경쟁시장, 자산(상품), 고객 등으로 구성된다(김성은 2006). 결국 모든 지자체들이 도시민들의 삶과 질을 향상시키기 위하여 국내 및 국제 경쟁시장에서 도시가 가지고 있는 자산을 상품화 하여 고객들에게 인식시키고 더 나아가 사람과 자본을 유입시키려 하는 것이 도시마케팅의 최종 목적이라고 할 수 있다. 이러한 위기는 기존의 포디즘적 생산체계가 갖는 한계를 극복하는 새로운 체계에 대한 실험과 확산노력을 가져왔다. 변화에 적응하기 위하여 각 지자체가 보유하고 있는 문화적 자산, 지리적 자산, 경제적 자산 등 유무형의 모든 자산을 재정비하고 포장하여 상품화를 통해 홍보하여 널리 알리는 것이 도시마케팅의 개념이라 할 수 있다. 2. 도시마케팅 등장배경 1) 외생적 요인 (1) 산업 생산구조의 변화 자본주의 경제의 대표적인 생산구조는 포디즘(Fordism)이라 할 수 있다. 그런데 1970년대 들어 포디즘은 노동의 지나친 세분화와 조립라인의 경직성, 다양화ㆍ전culture되는 소비자 기호, 그리고 노동통제의 어려움으로 인해 위기에 처하게 되었다. 포드 자동차회사에서 처음 개발된 조립라인 및 연속공정 기술을 이용한 표준화된 제품의 대량 생산과 대량 소비의 축적체제는 노동의 분화와 통제라는 기본원칙에 충실하여 지속적으로 발전하여 왔다. 이러한 위기는 기존의 포디즘적 생산체계가 갖는 한계를 극복하는 새로운 체계에 대한 實驗과 확산노력을 가져왔다. 2) 대상고객
도시는 성장과 쇠퇴를 반복하면서 소멸되어왔으며 지자체간의 완전자율경쟁시대가 개막되었고, 이런 변화에 적응하지 못하는 도시는 서로 간의 비교우위에서 뒤떨어지고 성장하지 못하게 된다
3) 상품
변화에 적응하기 위하여 각 지자체가 보유하고 있는 culture적 자산, 지리적 자산, 경제적 자산 등 유무형의 모든 자산을 재정비하고 포장하여 상품화를 통해 홍보하여 널리 알리는 것이 도시마케팅의 concept(개념)이라 할 수 있다아
레포트 > 사회과학계열
1. 도시마케팅이란?
1. 도시marketing 이란?
1) 외생적 요인
1) 도시marketing 의 특징
3) 국내적 상황 - 지방자치제의 실시
7. 해외의 도시marketing 의 성공사례(instance)
1) 경쟁시장
설명
(1) 산업 생산구조의 변화
1) 일본 도쿄
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2. 도시marketing 등장배경
5. 도시marketing 의 구성요소
2. 도시마케팅 등장배경
1) 외생적 요인
3. 도시marketing 의 특징과 필요성(必要性)
4) 프랑스 파리
2) 도시marketing 의 필요성(必要性)
도시마케팅의 성공instance(사례) ; 도시마케팅의 피료썽과 성공조건 분석
또한, 도시마케팅은 도시와 관련된 고객에게 가치(Value)를 창조(Creating)하고, 커뮤니케이션(Communicating)하고, 전달(Delivering)하며, 지방자치단체와 이해관계자들(Stake holders)에게 이익을 주는 방향으로 고객과의 관계(Customer relationships)를 관리하는 도시의 기능이자 과정이다(배상승․서구원 2006). 도시마케팅은 경쟁시장, 자산(상품), 고객 등으로 구성된다(김성은 2006). 결국 모든 지자체들이 도시민 들의 삶과 질을 향상시키기 위하여 국내 및 국제 경쟁시장에서 도시가 가지고 있는 자산을 상품화 하여 고객들에게 인식시키고 더 나아가 사람과 자본을 유입시키려 하는 것이 도시마케팅의 최종 목적이라고 할 수 있다아
참고data(資料)
1. 도시마케팅이란? 도시는 성장과 쇠퇴를 반복하면서 소멸되어왔으며 지자체간의 완전자율경쟁시대가 개막되었고, 이런 변화에 적응하지 못하는 도시는 서로 간의 비교우위에서 뒤떨어지고 성장하지 못하게 된다.
