[경영,경제]기업analysis(분석) - 한국 샌드위치 전문점 Subway의 marketing 現況(현황) 과 나아…
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작성일 21-04-10 08:12
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SUBWAY의 마케팅分析
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About ‘SUBWAY ’
SWOT 分析
4P分析 / STP分析
실패이유
(drawback(걸점) &해결方案)
conclusion(결론)
목차
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SUBWAY introduce
잠수함을 닮은 거대한 빵(Sublime Sandwich)에 각종 야채고기치즈소스를 듬뿍 넣어 기존 패스트푸드점과 `discrimination화된 길(Way)`을 간다는 뜻으로 회사명을 `서브웨이`라 지었다.
SUBWAY Sandwich는 기존의 Sandwich와 뚜렷이 구별되는 Home made Bread (매장에서 굽는 빵), Cold-Cut(기름에 굽거나 튀기지 않는 재료), Order to made (고객 주문 방식)의 SUBWAY만의 독특한 강점으로 저지방,저칼로리, 저콜레스테롤의 건강 다이어트 샌드위치라는 확실한 discrimination점을 가진 신관념의 Fast food
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시 장 분 석
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McD
POP
서브웨이
고작 42개
국내 SUBWAY` 인지도
매장 보유수
절대적 열세인 매장보유수!
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McD
버거킹
고객 인지도
대상 : 13~49세 남녀 1000명
서브웨이는 어딨지
존재인식조차 되지 않는다!
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4 P / S T P 분 석
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SWOT 分析
Take-out 열풍
Well-being 트랜드
입맛의 서구화
저 칼로리 / 저 지방 제품
Order to made
Home made bread
위생에 대한 신뢰감
시각적인 결과
S
O
Promation의 부족
높은 가격대
생산 시간이 오래 걸림
복잡한 주문방식
점포수 열세
유사 브랜드 출현
타 경쟁사의 홍보
경쟁사의 건강 제품 등장
낮은 인지도
W
T
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4 P 분 석
- 16종류의 샌드위치 판매 (Cold & Hot Sandwitch…(drop)
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[경영,경제]기업analysis(분석) - 한국 샌드위치 전문점 Subway의 marketing 現況(현황) 과 나아가야 할 방향
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