[브랜드 활성화 measure(방안) ] 기존 브랜드자산의 강화 및
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작성일 23-01-01 08:02
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설명
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기존 브랜드자산의 강화 및
재활성화 전술
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개 요
2. 기존 브랜드자산의 강화
1. 브랜드자산
3. 브랜드 재활성화
4. conclusion
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1. 브랜드자산
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브랜드자산이란?
한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는
어떤 가치
ex) 높은 제품 선호도, 시長點유율
브랜드자산의 형성
: 브랜드 인지도+브랜드 이미지
브랜드자산
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2. 기존 브랜드자산의 강화
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기존 브랜드자산의 강화
브랜드자산의 강화?
소비자들에게 브랜드 의미를 지속적으로 전달
브랜드 인지도 및 브랜드 이미지 강화
브랜드자산의 강화
브랜드 의미 :
제품, 편익, 소비자 욕구, 경쟁과의 차별화
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(1)브랜드일관성의 유지
브랜드 일관성? 브랜드는 지조가 있어야 한다는 것
시장 선도 후 포지셔닝의 일관성 유지를 통해 오랫동안 자신들의 위치 유지
2. 기존브랜드자산의 강화
브랜드 일관성을 유지한 예 - Marlboro 담배
Marlboro
남성적
카우보이
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(1)브랜드일관성의 유지
2. 기존브랜드자산의 강화
브랜드 일관성을 유지한 예 ? HP
+HP=everything is possible.
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(1)브랜드일관성의 유지
2. 기존브랜드자산의 강화
아이팟
맥북
아이폰
아이패드
브랜드 일관성을 유지한 예 ? APPLE(디자인)
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이것이 marketing 호로그램의 變化(변화)없음을
의미하지는 않는다.
그러나!!
(1)브랜드일관성의 유지
2. 기존브랜드자산의 강화
소비자, 제품주기에 따라 전술적 變化(변화) 필요
_SLIDE_11_
…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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