마케팅전략(戰略) 사례,애플,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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작성일 22-12-17 18:49
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Cult의 definition
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_SLIDE_11_
Cult Marketing
컬트의 의미를 특정 브랜드나
제품으로 가져와 가치를 형성
고객들이 제품에 대한 헌신자로
되어가는 일련의 행태
안정적인 고객층 확보 및 기업브랜드
가치를 높여주는 效果
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컬트 브랜드 고객의 구매
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컬트브랜드 속성 과 marketing 활용效果
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컬트브랜드 속성 과 marketing 활용效果
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컬트 marketing 의 성공요건
다르지만 익숙한 것에 관심을 보인다
공동의 goal(목표) 가 있어야 한다
상징적인 심벌이 있어야 한다
비회원과의 discrimination화 되어야 한다
컬트는 힘…(省略)
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다.
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marketing 원론
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Contents
서론 선정 동기
본론 소비자 행동 유형 analysis(분석)
선정기업에 대한 소비자 행동 analysis(분석)
結論 시사점 및 結論
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선 정 동 기
3
_SLIDE_4_
선 정 동 기
4
_SLIDE_5_
선 정 동 기
5
_SLIDE_6_
소비자 행동 유형
의사결정과정
복합적인 의사결정
效果의 위계
신념, 평가, 행동
theory(이론)
인지학습
의사결정과정
제한적 의사결정
效果의 위계
신념, 행동, 평가
theory(이론)
수동학습
의사결정과정
브랜드 충성도
效果의 위계
신념, 평가, 행동
theory(이론)
도구적 조건화
의사결정과정
습관적인 구매
效果의 위계
신념, 행동, 평가
theory(이론)
고전적 조건화
의사 결정
습관
고관여
저관여
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_SLIDE_7_
소비자 의사 결정 과정
7
_SLIDE_8_
소비자 가치의 차원들
고 급 문 화
하 위 문 화
대 중 문 화
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_SLIDE_9_
소비자 브랜드 충성도 모형
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컬트(Cult)는 ‘소수의 조직화 된 신앙 집단,숭배 사상’ 등을 일컫는다.
