[인터넷(Internet)광고]인터넷(Internet)광고의定義(정이) (定義(정이))과유형,efficacy측정(測定)
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작성일 22-10-26 18:14
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그러나 최근에는 무엇보다도 Internet 광고와 관련된 연구와 측정(measurement)에 많은 관심이 두어지고 있다아
Internet 광고란 좁은 의미로는 특정사이트에 자신의 광고용 배너를 개재하여 자신의 사이트로 하이퍼 링크시키거나, 검색엔진이나 다른 사이트에 자신의 사이트를 하이퍼 링크시키고 그 대가를 지불하는 것을 말한다. 아래의 그림에서 볼 수 있듯이 on-line 광고를 통해 직접적인 구매가 발생할 수 있는 것이다. 넓은 의미로는 기업이 Internet을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션활동을 포괄하며, 특히 홍보목적으로 Internet사이트를 구축하여 각종 기업정보 紹介(소개), 고객관리, 제품紹介(소개)를 하고, 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 Internetmarketing 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 Internet 광고로 definition 한다. Internet 광고는 광고와 소비자가 상호작용할 수 있다는 점에서 전통적인 매체와 다르다고 볼 수 있다아 소비자는 광고에 대한 좀 더 많은 정보를 위해 클릭할 수 있고, 다음단계로 넘어가서 on-line 상에서 제품을 구매할 수 있는 것이다.
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[Internet 광고] Internet광고의 槪念(definition )과 유형, effect측정(measurement)
목차
Internet 광고
Ⅰ. Internet 광고의 definition 및 장점(長點)
1. Internet 광고의 definition
2. Internet 광고의 장점(長點)
1) 타겟 적합성
2) 트랙킹(추적가능성)
3) 유연성
4) 상호작용성
Ⅱ. Internet 광고의 유형
1. 배너를 이용한 광고
1) 고정형 배너와 애니메이션 배너
2) 일방형 배너와 쌍방향 배너
2. 홈페이지를 이용한 광고
3. 가상상점 등을 이용한 광고
4. 이메일(E-mail) 광고
Ⅲ. Internet 광고의 effect측정(measurement)
1. Internet 배너광고의 effect측정(measurement)
2. Internet의 도달범위와 빈도(기존매체와의 비교)
3. Internet effect측정(measurement)기준
1) 히트 수
2) 페이지 수
3) 방문자와 사용자 수
Internet 광고
I. Internet 광고의 definition 및 장점(長點)
1) Internet 광고의 definition
초기Internet에 대한 marketing 측면의 연구는 Internet의 독특한 능력, 성장성, 잠재력, 낮은 설치비용 그리고 상호작용성 등에 관심이 두었다.
- Internet 광고의…(To be continued )
레포트/경영경제
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다.
