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작성일 22-09-30 15:39
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사이코그래픽스
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I N D E X
1
2
3
4
사이코그래픽스의 의미와 구성요소
개성
가치의 의미
라이프스타일
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사이코그래픽스의 의미와 구성요소
CHAPTER1
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사이코그래픽스란
psycho
graphics
심리나 정신을 나타내는 psycho와 윤곽이나 도식 등을 일컫는 graphics의 합성어.
다양한 상황이나 욕구, 자극 하에서 구매나 소비과정에서 소비자의 심리상에 발생하는 일련의 절차에 대한 묘사
의미
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개성
가치
라이프스타일
사이코그래픽스
구조
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개성
CHAPTER2
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의미
개성
외부environment의 자극에 대해 상당히 일관되고,
지속적인 反應의 패턴양상을 불러오는 개인의 심리적 property(특성)
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개성
에
관한 theory
정신analysistheory
사회theory
자아concept(개념)theory
property(특성)theory
개성은 원초아(id), 자아(ego), 초자아(superego) 등의 개성시스템의 상호작용 결과
인간과 사회와의 상호관계에서 인간행동을 설명(說明)하려는 theory
이상적 자아이미지와 실제적 자아이미지 사이의 관계 연구
인간의 행동에 존재하는 어떤 일관성이나 규칙(property(특성))을 연구
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정신analysistheory
예) ‘보르도 와인’의 광고(성적소구)
와인잔의 라인이 오묘하게
여성의 몸의 라인을 그리는 듯한
형태로 여성의 몸을 연상시켜
사람의 시선을 이끌 수 밖에 없는 광고
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정신analysistheory
CF보기
예) Curious 향수 광고
환상적 소구를 통해 소비자에 어필하는 광고
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사회theory
예) ‘페리오’의 치약 광고
타인과의 관계에 순응적인 사람들에게 소구
CF보기
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사회theory
공격형 소비자들의 수요가 많은 항목들.
전기 …(drop)
순서
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레포트/경영경제
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