[경제경영] 기업의 스포츠 스폰서십 전략(戰略) / 기업의 스포츠 스폰서십 전략(戰略) Ⅰ. 서 론 기업의
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작성일 23-02-02 02:41
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기업의 스포츠 스폰서십 전략Ⅰ. 서 론기업의 마케팅 활동은 생산·유통·소...
기업의 스포츠 스폰서십 戰略Ⅰ. 서 론기업의 marketing 활동은 생산·유통·소비 등 3자간의 효율적인 커뮤니케이션 존재를 전제로 해야만 그 성공을 기대할 수 있다.특히, 스포츠를 이용한 marketing 중에서 후원(Sponsorship)은 기업의 지명도, 이해도, 호감도를 증대시켜줄 수 있는 marketing 도구로서 그 중요성이 더욱 커져가고 있다. 따라서 기업은 marketing environment(환경) 에 관련되어 의도적으로 전달자 및 촉진자로서의 역할을 수행하지 않으면 안 된다 이처럼 기업이 의도적으로 정보를 전달하는 활동은 바로 marketing 목적의 달성을 이해 수행되는 정보전달 활동이므로 이를 가리켜 marketing 커뮤니케이션이라 한다(김원수, 1994).기업의 입장에서 볼 때 이는 궁극적으로 판매를 촉진하는 것으로 이를 촉진이라 하며 촉진의 본질은 바로 정보전달에 있다고 볼 수 있다. 이런 촉진의 일환으로 진행되고 있는 스포츠를 이용한 marketing (marketing with sports)은 종래의 획일적 전달에서 벗어나 개별적 전달로의 전환하고자 하는 움직임이며 또한 소비자에게 일정한 동질성을 추구할 수 있도록 유도하는 데에서 탄생한 것이다. Witcher, Craigen, Culligan, and Harvey (1991)의 연구에 의하면 스폰서십은 스포츠 조직과 기업 그리고 중재자들 사이의 교환과정을 나타내는 것으로 조직의 정상적인 활동과 직접 관련이 없는 행사나 활동에 기업이 재정적, 인적, 물질적 지원을 제공하여 그 제휴를 통하여 상업적인 이익을 얻기 위한 행위라고 정이하고 있다. 상업적 목적을 위해서 추구되던 스폰서십은 1960년도 중반부터 자리를 잡게 되면서 스폰서십으로 소비되는 비용은 세계적으로 1980년도부터 현재에 이르기까지 급격히 성장하게 되었고, 스포츠를 이용한 스폰서십도 활발해지기 스타트하였다(Crowly. 1991).오늘날 기업들이 막대한 비용을 들여 스포츠 스폰서십에 참여하는 이유는 제품을 스포츠와 관련된 특정 이미지와 결부시킴으로써 원하는 기업 및 제품이미지를 소비자에...
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