[경제경영] 국제 marketing / / Disney의 해외 marketing strategy에 관한 보고서 ..
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작성일 23-01-31 01:40
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경제경영 국제 마케팅 / Disney의 해외 마케팅 전략에 관한 보고서
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Disney의 해외marketing strategy에 관한 보고서 ...
Disney의 해외마케팅 전략(strategy)에 관한 보고서 국제 마케팅 목 차 1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가 1) 디즈니사의 성장 2) 유명상표 2. 해외진출의 1차적 대상지로 日本(일본)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까 1) 시장 잠재력이 크다 2) 경제적 環境(환경)의 유사성 → 초국가적 시장 세분화 3) 시장진입 인센티브 3. Disney가 왜 日本(일본)에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까 1) 日本(일본) - 문화의 이질성 2) 유럽 - 日本(일본)의 성공instance(사례)를 바탕으로 함 4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland의 주요 계약 내용 1) 日本(일본) 2) 유럽 5. Euro Disney의 후보지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리(arrangement)해보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해보자. 또한 Disney입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가 1) 각국의 조건 2) 디즈니의 입장 6. 日本(일본)과 프랑스에서의 기본적인 경영 방식의 차이 1) 日本(일본) 2)유럽 7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가 8. 디즈니사가 한국에 진출할 경우 장·단점 및 위험·기회요인 analysis(분석) 1) advantage 2) 단점 3) 위험요인 4) 기회요인 1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가 1) 디즈니사의 성장 디즈니는 연간 1,000여 개 이상의 사업아이디어를 창출하면서 갖가지 core역량과 전략(strategy)적 자산을 이용하여 고도의 성장을 기록하고 있다. 디즈니의 마이클 아이즈너 회장은 84년부터 97년까지 디즈니의 이익을 16억 달러에서 220억 달러까지 끌어올렸다. 시가총액도 20억 달러에서 670억 달러로 끌어올렸다. 또한 지난 96년 ABC...
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