국제marketing -삼성전자 애니콜 중국(中國)시장
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작성일 23-01-08 18:13
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현재 가장 매력적인 시장이다. China은 과거 22년에 비해 국제 무역 규모가 22배 확대되었고 1993년 이후에는 미국 다음으로 세계 제 2위의 외…(drop)
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국제marketing -삼성전자 애니콜 중국(中國)시장
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다.
본론
1.China시장진출배경
1)China은 현재 발전 속도가 가장 빠른 국가
최근의 China 경제는 78년 말부터 추진한 개혁, 개방 정책 이해 최고의 전성기를 구가하고 있다 특히 1997년 이후 아시아 각국이 외환위기로 어려움을 겪는 과정에서 다른 국가들과는 달리 97~99년간 China은 7~8%의 성장률을 유지했다. 그럼에도 불구하고 후발업체인 동시에 국내에서는 최초로 China에 단말기를 수출한 삼성전자가 경쟁이 치열한 China시장에 진출하여 자사 브랜드 ‘애니콜’의 런칭을 성공적으로 거둘 수 있었던 example(사례) 를 살펴보기로 한다. 이는 비단 우리나라만의 이야기는 아니며 전 세계적으로 이동 통신 사용자는 급속도로 불어나고 있다 특히 China시장은 현재 전 세계의 휴대전화 제조업체들이 가장 탐을 내는 지역으로 손꼽히고 있다 2002년 현재 China의 이동전화가입자수는 1억2.060만 명에 달하여 미국을 제치고 세계1위를 차지하는 등 China 이동 통신 단말기시장은 빠른 속도로 성장하고 있다 또한 China의 단말기 보급률이 약 10%로 세계 average(평균) 수준보다 낮은 점을 감안하면 China 단말기시장의 향후 성장률은 선진국을 초과할 것이며, 따라서 세계에서 가장 잠재력이 높은 시장이라고 할 수 있다
하지만, 발전 잠재력이 큰 만큼 경쟁도 치열한 China 단말기시장에서의 점유율과 수익률을 제고하기는 쉬운 일이 아닌것이다 . 이미 모토롤라, 에릭슨, 노키아 등과 같은 선발업체들이 China 내 높은 점유율과 수익률을 보이며 치열하게 경쟁하고 있다 또한 China은 13억의 인구 가운데 약 2억 5천만 명이 중산층으로, 구매력이 높은 인구 층이 증가추세에 있는 매력적인 시장으로 부상하고 있다 . 따라서 China 소비자들을 대상으로 하는 다국적기업들 간의 경쟁도 더욱 치열해지는 추세이다.삼성전자 애니콜의 중국마케팅에 관해 분석한 자료입니다.애니콜 , 국제마케팅-삼성전자 애니콜 중국시장경영경제레포트 ,
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서론
본론
1.China시장진출배경
2.애니콜 SWOT 分析
3.China 진출 strategy
4.Marketing Mix
5. 애니콜의 성과分析
conclusion(결론)
앞으로의 계획
휴대전화는 이미 우리의 생활에 없어서는 안 될 필수품이 되어 버린 지 오래이다.
