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작성일 22-11-03 00:50
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설명
삼성전자 갤럭시 S 시리즈미국 marketing 事例
사명 & 비젼
&marketing goal(목표)
VISION 2020
Inspire the World, Create the Future
marketing goal(목표)
4% 안팎인 미국 스마트폰 시장 점유율을 10%까지
경영이념
인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌
SWOT분석
Strength (강점)
weakness(약점)
◎ 하드웨어 기업
-독자 생산라인 구축
-슈퍼 아몰레드
-가벼움
-DMB
-bluetooth
-배터리분리형
◎ 독자적인 OS 아님
◎ 어플리케이션 부족
◎ 스마트 폰 후발기업
◎ 잦은 신제품출시
◎ 옴니아 실패
SWOT분석
Opportunity(기회)
Threat(위협)
◎ 스마트폰 열풍
◎ 스포츠marketing
◎ 바다OS의 호평
◎ 삼성의인지도
◎ 컨슈머리포트 1위
◎ 안테나게이트
◎ 치열한 경쟁
◎ 애플과의 특허소송
◎ 기존 아이폰의 아성
◎ 갤럭시 대한 낮은 인지도
◎ 매니아층 부재
STP전략(strategy)
◎ 기준변수: 나이/소득
-10대~20대 초반 / 소득 불안정 : 신제품 수용 층, 디자인중시
-20대 중반~30대 / 소득안정적: 기능중시, 실용성중시, 편의성
-40대~50대 후반/ 소득 안정적 : 편의중시, 사용용이성 중시
◎ 표적시장 설정 기준: 시장세분화 reference(자료) + 운영체제 선호
-안드로이드 기반의 스마트 폰 선호도 상승세(2xxx년 9월 기준 37%)
(1) Segmentation(시장세분화)
(2) Targeting(표적시장 설정)
STP전략(strategy)
(3) Positioning(포지셔닝)
타겟마켓 1
타겟마켓2
타겟마켓 characteristic(특성)
10대~20대 안드로이드 기반 선호
신제품 수용층, 디자인 중시
40대~50대 안드로이드 기반 선호
소득안정,편리성,직장인
포지셔닝 전…(To be continued )
순서
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레포트/경영경제
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